【西鳳酒1952報道】90年代，“活力28，沙市日化”的廣告語響徹大江南北，82年的時候“活力28”推出了超濃縮無泡洗衣粉，便迅速占領國內日化市場，西鳳酒招商，最高達到76%。第一個進入全國500強的日化企業，第一個贊助春晚企業，第一個把廣告牌豎立在香港的內地企業。一個諸多第一于一身的品牌，廣州品牌策劃公司龍獅分析一下：“活力28”如何從盛極而走向衰敗的。

　　“活力28”在鼎盛時期和其他企業一樣，西鳳酒招商，急需資金擴大產業規模卻無法通過上市融資，無奈之下，謀求合資。1996年，活力28集團公司與德國美潔時公司合資成立湖北活力美潔時洗滌用品有限公司。“活力28”以品牌和設備作價出資9000萬元占合資公司40%的股份，合資公司享有“活力28”品牌50年的無償使用權。合資是把雙刃劍。事實上，合同約定的合資公司洗衣粉產量的50%使用“活力28”品牌的承諾并沒有兌現，前3年共投入1.84億元用于“活力28”廣告宣傳的預算承諾也成了一紙空文。

　　自1996年底，合資公司正式運營投產，德方投資者將公司“活力2 8”商標“冷藏”起來，徹底丟掉了“活力28”在市場上樹立起來的人氣，生產、銷售并大規模投入廣告宣傳主推“巧手”品牌系列洗滌用品。最終，“活力28”基本淡出市場。7年之后，雖然中國公司回購“活力28”商標成功，但已無力回天。

　　廣州品牌策劃公司龍獅認為還有很多品牌跟“活力28”一樣，如樂凱膠卷、燕舞收錄機等等

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