【西鳳酒1952報道】高端白酒持續受到 “塑化劑”和“禁酒令”等消息影響，茅臺繼續領跌。

　　昨日（5月1日），《每日經濟新聞(微博)》記者以消費者的身份向北京某經銷商咨詢了茅臺的團購價格。其表示，以茅臺飛天53度為例，單瓶酒價已跌破800元。經銷商稱，若能購得4箱以上，價格最低可以降至單瓶780元。

　　多數專家向記者表示，目前飛天茅臺和五星茅臺等價格中的泡沫基本被擠出，西鳳酒招商，未來茅臺酒的價格將呈現穩中有降的態勢。

　　貴州茅臺最新季報顯示，雖然公司一季度凈利增兩成，但是預收賬款下降43.70%。白酒專家袁野認為，價格下跌如此之大，茅臺未來將會給經銷商一定的優惠。方德智業酒類營銷咨詢王健認為，在中秋節前，茅臺或有很多具體政策，比如銷量返利、獎勵、價格穩定等，防止放量甩貨、價格持續走低的現象產生。

　　部分銷售點“破八”

　　記者走訪北京多家茅臺經銷商發現，茅臺官網上公示的銷售網點中，其團購單價的確保持在1100元到1200元。但是，其余茅臺銷售點的銷售價格已經在850元以下，甚至已經“破八”，跌至780元。

　　記者以公司團購為由，致電北京某經銷商陳先生，詢問茅臺飛天53度的團購價格。陳先生表示，若買20瓶，單價為830元；如果買4箱以上，可以優惠30元~50元不等，即單價780元~800元便可拿貨。

　　根據貴州茅臺公告，經過幾輪調價，從2012年4月1日起，53度飛天茅臺出廠價調高200元，從619元/瓶漲至819元/瓶，而零售終端指導價也從1099元/瓶提高至1519元/瓶。但是受一些因素影響，2012年年末，貴州茅臺終端價出現下跌。為了止跌，在2012年12月18日的經銷商大會上，貴州茅臺出臺“限價令”，要求經銷商不得擅自降價。

　　不過，隨之而來的是國家發改委的介入調查。2013年1月15日，茅臺集團方面發表聲明稱，決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策，而貴州省物價局也對貴州茅臺開出《行政處罰決定書》，罰款2.47億元。同樣因此受罰的還有五糧液。

　　取消“限價令”后，茅臺的跌價現象更為嚴重。雖然主流網點的團購單價能勉強維持在1100元~1200元，但是其余網點的價格依舊趨于繼續走低。

　　袁野在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這是由于茅臺價格走低，有些當年囤貨的投機者開始大量低價甩貨，因此價格差距如此之大。不過，袁野認為，目前飛天茅臺的價格才接近茅臺真正的品牌價格。未來茅臺價格將呈現穩中趨降的態勢，但也不會降很多了。

　　“返點”將有所動作？

　　統計數據顯示，茅臺酒現今的社會庫存或達到茅臺酒一年的供應量，約300萬~400萬箱，若加上經銷商的渠道庫存，或達茅臺酒兩年的供應量，約2萬噸。

　　白酒專家鐵犁在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前，貴州茅臺的市場庫存量保持在1萬多噸，60%在消費者手中，西鳳酒招商，40%壓在經銷商處。



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