中國夢,是十三五中國發展提出的一個方向,在酒行業中,不少企業更是早在多年前就“主打”夢文化,比如我們熟悉的洋河夢系列,比如更直接的“夢品牌”——紅樓夢酒業.但后者,卻在近期頻頻被殘酷的現實困擾,與夢想中的目標漸行漸遠.

　　近日西南聯交所公告顯示：中國長城資產管理股份有限公司四川省分公司擁有宜賓紅樓夢酒業股份有限公司債權總額14414.62萬元(截止2017年3月31日),其中：本金10000萬元,利息3451.08萬元(含逾期利息、罰息及復利),違約金963.54萬元.擔保方式為抵押擔保和保證擔保.債務人以存放于宜賓紅樓夢酒業股份有限公司廠區內的323噸白酒原酒提供抵押擔保,其中：D庫區200噸,E庫區123噸,所抵押的原酒在工商部門辦理了動產抵押登記手續.由債務企業的實際控制人文萬彬及配偶彭芳提供連帶擔保責任,債務人大股東宜賓興業集團有限公司提供連帶責任保證擔保.此次債權擬轉讓項目截止時間為2017年6月13日.

　　昔日輝煌

　　宜賓紅樓夢酒廠生產的紅樓夢酒曾獲四川名酒、中國文化名酒稱號.上世紀八、九十年代曾風靡一時,其后由于管理不善等逐漸衰落.2006年,在宜賓經營建筑、房地產多年的文萬彬接手運營困難的宜賓紅樓夢酒廠,試圖重整旗鼓.

　　2006年正處于白酒黃金十年.房地產業和白酒業都處高速成長期,這為文萬彬企業發展提供了強大的引擎.在市場環境的促進下,宜賓紅樓夢酒業業績一路走高.新版電視連續劇《紅樓夢》的開拍和熱播,又讓紅樓夢酒近水樓臺先得月.借助這一事件營銷,紅樓夢酒業迅速擴張,銷售網絡逐漸擴張到全國,旗下產品凸顯出較強的競爭力.在河南等省外重點市場,紅樓夢酒增長迅猛.依靠“紅樓夢”、“夢”、“紅樓夢十二釵”、“永樂古窖”四大品牌,紅樓夢酒業逐漸在白酒第二梯隊站穩腳步,其年產能達5萬噸,年銷售額突破10億元.

　　資本市場運氣不好

　　2013年起白酒行業深度調整,紅樓夢酒業也遭遇市場挫折.2013年,中國平安高調入股紅樓夢酒業,耗資5億元占股25%,號稱要將紅樓夢5年內打造上市,紅樓夢一時又成為關注焦點.

　　對于入股紅樓夢酒業,時任平安信托常務副總的張禮慶稱,此次戰略協議的正式簽署,標志著中國平安一只腳踏進了川酒這個“白酒金三角”,并希望紅樓夢酒業進入中國白酒的第一方陣.

　　2013年白酒行業剛剛經過2012年開始的行業深度調整的重創,平安信托選擇此時入股紅樓夢酒可謂是“抄底”.而也有業內人士猜測,平安信托入股紅樓夢酒業也有意協助紅樓夢酒業完成上市.

　　根據紅樓夢酒業董事長萬文彬的說法,當時公司的IPO計劃已經正式啟動,公司謀劃在未來三到五年發行股票上市,平安已有40人的團隊入駐公司,幫助解決在公司治理等方面的問題.

　　根據當時雙方合作發布的資料也顯示,平安入股后,將對紅樓夢酒業在資金、資源、市場、品牌等方面進行多元化深度整合,主要包括品牌和網絡等方面的建設,以及銷售渠道建設等.

　　但此后,白酒行業深度調整依然深化,而缺乏核心競爭力的紅樓夢酒業雖然依托紅樓夢酒業這一品牌資源,但在市場上成功的舉動并不多,先后嘗試與酒仙網推出互聯網定制酒、在上海國際酒業交易中心發布交易產品,以及與其他合作伙伴開發產品等形式,但未能取得明顯成效.同時,紅樓夢酒業的上市計劃也未能按照計劃展開.2016年6月,平安信托轉讓5億債權由中鐵建業接盤,平安與紅樓夢酒一拍兩散,這次易手,并未將紅樓夢救回,也注定了企業的命運.

　　2017年,中國酒行業迎來了酒業調整期后的良性增長,然而曾經的川酒明星紅樓夢,卻撲倒在“前進”的道路上.

　　未來,夢酒的發展仍存在諸多不確定性.這個品牌將會一蹶不振,被世人淡忘,還是鳳凰涅槃,再度回歸?只有時間會給出答案.

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