2017年春節最大的新聞不是央視春晚的“吐槽”,也不是連續“集五福”,而是擁有千年歷史的中國三大名酒劍南春登陸霸屏“世界十字路口”紐約時代廣場,向全球華人拜年！

　　劍南春霸屏美國紐約時代廣場,向全球華人拜年,引起了美國民眾和華人的強烈反響,不僅“yahoo”整版報道,美國五大電視網（ABC、NBC、FOX、CW、CBS）以及《紐約時報》均給予了高度評價,更有超過1000家的國際媒體對此事進行了報道.

　　回望劍南春近幾年的動態可以發現,一度曾是中國三大名酒之一的劍南春,曾幾何時已經從我們的視野中漸漸消失.一直以來,業界對劍南春的評價都偏向于“低調”“謹慎”“保守”,而忽略了劍南春在穩健發展的同時所作出的創新性努力.劍南春真如評價的這般“保守”嗎？

　　歷史是榮耀

　　劍南春作為中國三大名酒,其歷史可以追溯到1500年左右的南北朝時期,而釀制劍南春的天益老號釀酒作坊更是始于南齊.天益老號是國內歷史最為久遠并保存最完整至今仍在生產的傳統釀酒作坊,已被認定為全國重點文物保護單位.此外,劍南春更作為宮廷御酒被載于《后唐書·德宗本記》,是唯一載入正史的四川名酒,也是中國至今唯一尚存的唐代名酒.古老的歷史與生生不息的生命讓劍南春前行的每一步都必須非常慎重,方不辜負“大唐國酒”的美譽,才能保護好這一古老的品牌,實現延綿不斷長久發展.

　　時代是融合

　　隨著社會生活節奏的不斷加快,市場更新換代變快,品牌的生存周期極為短暫,企業在激烈的競爭中快速淘汰.劍南春在關注體育營銷的同時,積極開拓世界市場,在2016法國歐洲杯期間,劍南春助陣“劍南春·金劍南《大話歐洲杯》”,還定制推出以“金劍南”為基酒調制的中式雞尾酒,革新了傳統白酒的內涵.

　　不僅如此,劍南春還結合世界杯熱點,推出了一款足球主題的新產品——“足球小金人”,以世界足球強隊傳奇巨星為原形的瓶體設計顯得創意十足,將世界杯與中國白酒進行了一次巧妙的融合.

　　在當前時代大背景下,兼并成為大企業快速發展的一條捷徑.繼古井貢控股黃鶴樓、瀘州老窖入駐詩仙太白、五糧液收購古貝春的強強聯合,融合發展之路后,劍南春在2017年1月15日,成功收購文君酒.

　　劍南春收購文君酒的初衷,或許志不在國內市場,而是將目光瞄準了國際市場.

　　從劍南春搶占歐洲杯,世界杯、到夏季達沃斯官方用酒,新年伊始收購文君酒,春節登陸紐約時代廣場全球拜年,凸顯了劍南春發力國際酒水市場的戰略意圖.和開拓品牌國際化進程的信心.

　　創新是生命

　　低調、穩健并不意味著守舊、落后,劍南春在傳承千年古法釀造,穩步前行的同時,也在一步步踏實走好自己的營銷創新之路.

　　劍南春的品牌營銷創新可以追溯到十多年前,早在2003年劍南春即開始聯合國際酒業巨頭法國軒尼詩和瑞典V&S公司拓展海外60多個國家和地區的市場,邀請美國前總統克林頓參觀訪問,赴日本、韓國、法國及雅典演出歌舞劇《大唐華章》,以文化軟實力的形式對外對內進行品牌營銷.電影中隱性植入產品與品牌,是劍南春開創的白酒營銷的新模式.《非誠勿擾》《唐山大地震》《私人訂制》《狄仁杰之通天帝國》《命中注定》《老炮兒》《我是潘金蓮》《超凡蜘蛛俠2》《變形金剛4》等國內國外知名影片均植入了劍南春的有關內容,通過場景化的設置與品牌營銷相結合,毫無痕跡地加深了消費者對劍南春的品牌印象.

　　腳步永不停歇

　　劍南春始終奉行著做“中國白酒價值典范”的理念,多年來,價格一直十分穩定,堅持用卓越的品質和超高的性價比回饋國內外消費者.

　　《紐約時報》在報道中評價：“JNC,building on the its roots that extend back more than a millennium to a key period of the Tang Dynasty, is expected to experience a new round of explosive growth.（劍南春,在一千多年前的唐朝核心時期建立了自己的品牌,如今,它正被期許著經歷一輪新的爆炸性增長.）”

　　相信在不久的將來,“唐時宮廷酒,今日劍南春”這句在中國膾炙人口的廣告詞,必將享譽全球！

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