日前,記者從安徽、河南、廣東、浙江等市場了解到,古井貢年份原漿包括獻禮、5年、8年在內的多支主力產品已經停貨,安徽以外的市場在今年12月底前將不再接受5年、8年的新訂單.

　　據了解,亳州古井銷售有限公司已于11月11日印發了《關于年份原漿省內獻禮版、省外古5、全國古8不再接受訂單的通知》（古銷通知【2016】642號）,并于當地對《通知》所涉及到的產品進行了停貨.

　　據記者了解,古井貢酒核心主力產品年份原漿的獻禮、5年、8年等產品已于11月11日當天根據市場、地域進行了不同程度的停貨.其中,年份原漿獻禮省內范圍停貨,5年省外停貨,8年在全國范圍內停貨.

古井貢酒年份原漿多支主力產品停貨

　　《關于年份原漿省內獻禮版、省外古5、全國古8不再接受訂單的通知》（古銷通知【2016】642號）的具體內容如下：

　　后臺各中心、外勤各銷售部：

　　為了穩定年份原漿價格、調控市場投放量、維護經銷商和渠道商利益,公司與10月17日下發了古銷通知【2016】591號關于省外市場年份原漿5年、8年第四季度暫停供貨的通知.為進一步貫徹落實公司穩步提價的指導方針,切實做到控貨、報價,集中精力做好秋季、冬季兩個專項行動,結合公司總體目標完成情況,現對部分產品供貨再次明確如下：

　　一、實施產品：

　　年份原漿省內獻禮版、省外古5、全國古8

　　二、實施方式：

　　1、自即日起對年份原漿省內獻禮版、省外古5、全國古8停止新訂單開票.

　　2、經銷商現有庫存消化完畢后仍有需求的可由本中心內部調貨,業務經理報中心總經理批準并抄報維權監管中心備案.

　　3、省內主銷獻禮版、省外主銷古5、全國主銷古8的經銷商有新訂單需求且庫存率低于15%的,由三通督導部檢查確認后逐級申報至業務服務中心批準.

　　4、古8限量供應標準沒有完成的經銷商,剩余量可結轉到下一年度,因不達標涉及處罰的給予免除.

　　5、新客戶開發不受本通知限制.

古井貢酒年份原漿多支主力產品停貨

　　三、強調說明：

　　除以上產品外的其他品系可參照上述方式執行,具體由各銷售部把控.

　　對于此次通知內容,記者多方聯系了古井貢酒各地經銷商后發現,河南、江蘇、浙江、廣東等地的古井貢省外市場經銷商已經明確接到了此項通知,但安徽省內的還是有部分經銷商、分銷商表示,并不清楚停貨通知的具體內容.

　　對此,有經銷商分析認為,可能的原因有兩種：“其一,省內市場主要涉及獻禮的訂單控制問題；其二,這個通知是上周五才正式發文的,現在是周末,尚未傳達下來也很正常.”

　　而省內已收到停貨通知的經銷商告訴記者：獻禮確實已經停貨了！據悉,獻禮今年的比較穩定,價格調到了305元—310元/件.“獻禮省內停貨主要是為了控貨、提升價格,省外停貨主要控量,避免影響省內市場.”古井貢一核心區域管理人員對記者表示.

　　“今年,合肥市場古井貢酒年份原漿系列產品在流通渠道銷售增長了30%左右,其中年份原漿8年銷售增長翻了3-4倍,部分區域700%-800%的增長,全年銷售規劃已經完成.”古井貢合肥市場一內部人士表示.

　　業內人分析認為,古井此次停貨有兩層意思：一、消化庫存,推進動銷；二、培育新品,打造新的產品矩陣.年內漲價的可能性不大.

　　龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶在接受記者采訪時表示,古井貢今年重磅推出了百元價格帶的年份原漿7年和1989紀年酒（標價98—108元之間）,意在收割華東70—80元大眾酒價格帶上線,并在戰略上定位,要把1989紀年酒打造成為繼古井貢酒年份原漿系列之后的另一個超級大單品.“安徽是一個內向型市場,任何產品要想立足,都必須先解決好省內市場.而此次古井貢停掉處于同價位的年份原漿獻禮,也可能意在培育1898紀念酒這支未來的超級大單品.”

　　“年份原漿上市馬上也將十年,古井貢不得不防產品的老化問題.”智邦達營銷管理咨詢有限公司董事長張健表示.10月29日,古井貢在北京上市了古井貢酒甲等、復古1979版新品,價格分別在70多元和200多元,這兩支產品也與獻禮、8年處于同一價格帶上,而且均是股份公司產品,年份原漿多支主力產品停貨,或許也在為這些新品的培育讓出空間.

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