日前,“2016精品產區·中國白酒智樽獎頒獎典禮”在成都舉行,茅臺酒、五糧液、西鳳酒、瀘州老窖、劍南春及水井坊等二十多家川貴產區著名酒企出席了活動.

　　“打破傳統營銷模式,拓展新的營銷渠道”是當前白酒行業的一致行動,“互聯網+”為白酒品牌提供了不可或缺的突破口.截止6月,中國網民總數已突破7億,而騰訊移動+PC端的產品已占據中國網民55%的時間,不論在廣度還是深度上,騰訊大平臺都是白酒品牌的最佳選擇.

　　騰訊白酒行業負責人李靜表示：“白酒行業正面臨消費者的代際更替,重視年輕族群的培育,可為白酒未來的消費增長埋下伏筆.互聯網是當今生活必不可少的元素,如何利用互聯網的特點抓住消費者注意力,借助場景營銷與消費者建立連接,是酒企實現品牌升級的重要課題.”

　　大事件是提升品牌知名度、拉動消費的重要營銷契機.騰訊策劃中心總監蔡劭重點分享了網絡營銷的新趨勢及新玩法,并展示白酒品牌借助騰訊平臺進行大事件營銷的經典案例,最后還帶動來賓一同進行VR互動營銷體驗,掀起活動高潮.

　　精細化營銷,騰訊助劍南春走紅狀元宴

　　重要時間節點是集中推動白酒消費的機遇期.抓特點精耕自作,讓營銷走心,是2016高考季劍南春攜手騰訊教育打造“劍南春·金劍南,狀元宴·狀元選”整合營銷活動的制勝秘籍.

　　金榜題名后的致謝宴請,是高考季的特色組成部分.看準這一潛在白酒消費高潮,劍南春制定了以“狀元宴“為主題的高考季營銷戰略.依據高考話題的時間跨度,騰訊營銷團隊為項目設計了覆蓋高考前、高考中和高考后的全方位互聯網營銷方案.

　　備考階段,劍南春狀元宴主題品牌標語廣泛露出在騰訊教育頻道的備考專題與新聞中,建立考生、家長對劍南春的品牌認識,實現高達1.5億次的品牌曝光.決戰之前,騰訊教育推出真題解析視頻直播欄目,劍南春形象以前貼片廣告形式出現,再次加深考生對劍南春的認識,強化選擇傾向.考試結束,圍繞志愿填報熱點,騰訊教育推出線下志愿填報指導會,并進行視頻直播,再次為劍南春與考生、家長之間建立橋接,鞏固品牌認知,踢好臨門一

　　整個2016“劍南春·金劍南,狀元宴·狀元選”整合營銷項目,對目標受眾實現了360°高考陪伴全觸點,助力劍南春成為高考后宴請用酒佳選.

　　借力大事件,騰訊組合拳提升洋河品牌聲量

　　洋河股份歷來重視大事件營銷,在互聯網進程中,與騰訊的合作收益可觀.

　　2015年抗戰勝利70周年閱兵是萬眾矚目的大事件,也是品牌曝光的絕佳時間點.追蹤、觀看、分享與評論,是互聯網用戶參與熱點事件的完整旅程.為最大化傳播效果,騰訊團隊基于這一消費者旅程為洋河股份設計了多樣化的投放組合,渠道囊括騰訊新聞客戶端閃屏廣告、閱兵直播視頻貼片廣告和微信朋友圈廣告在內的騰訊核心資源,全面覆蓋大閱兵前后用戶在騰訊大平臺的“必經之路”.

　　大閱兵當日,天之藍產品及洋河股份蔚藍的視覺元素,伴隨“海天夢想,中國力量”這一鏗鏘有力的品牌標語震撼亮相騰訊平臺.整個傳播活動,在烘托自豪感的同時,讓洋河品牌深入每一位觀者的心中,達到了大事件與大格局的完美結合.統計數據顯示,大閱兵直播期間洋河品牌曝光達到預估值的14倍多,取得了超乎想象的出色效果.

　　在剛剛結束的“中國夢·夢之藍《加油,中國奧運軍團！》”2016洋河奧運主題傳播合作中,雙方協力再創佳績.此次,騰訊為洋河設計了從賽前預熱、賽事追蹤到賽后回味的“三步走”策略,通過《奧運夢想學院》和《奧運大看點》兩大線上欄目,“冠軍榮耀跑”一個線下活動,將洋河品牌與受眾緊密相連,實現海量觸達.奧運落幕后的統計數據顯示,預熱階段洋河品牌曝光達37億次,奧運期間洋河品牌曝光高達40億次,77%的觸達用戶為40歲以下主流消費人群.

　　全場景,白酒營銷新未來

　　隨著互聯網技術的深入普及,包括PC、移動端與智能電視在內的全場景營銷正在興起.全場景下,跨屏互動將為品牌帶來更貼近消費者、更具代入感的營銷組合.騰訊正在打造自身的智能電視平臺——企鵝電視,目前已經與七大電視廠商達成合作.未來,騰訊全場景營銷將以觸點更全面、豐富的投放資源,打通娛樂、資訊、社交及電商平臺,為白酒品牌營銷提供更大舞臺.

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