《西鳳酒1952如何代理》區域中高端白酒龍頭 2014年開始穩健增長
發布日期：2013-11-18 09:51查看次數：次 發布者：
西鳳酒1952
《西鳳酒代理》看好區域名酒在80-200元左右的升級機遇：區域名酒龍頭在80-200元價位繼續保持穩健成長，這一價位目前的消費升級趨勢沒有發生變化，大眾白酒消費繼續向這一價位集中，區域龍頭中在這一價位數一數二的公司核心受益。區域龍頭古井貢酒、順鑫農業、青青稞酒等的基本面和市場競爭力沒有發生變化，隨著這些公司將資源進一步聚焦大眾價位80-200元市場，預期2014年在調整后業績將保持穩定成長。預期洋河股份、山西汾酒、沱牌舍得、酒鬼酒等在2014年將繼續調整產品結構。
行業分化集中，區域中高端龍頭優勢進一步提升，高端酒強者恒強：
1、2013年行業調整在于兩個方面：
1）過去產品結構存在高端化泡沫，政府需求帶來酒企集中運營高端，不重視大眾消費，忽視大眾價位。
2）主力消費群繼續大眾化，過去基本以政府主導來做營銷推廣。這次調整后，區域龍頭中的古井貢、順鑫農業、青青稞酒區域集中的高端規模偏小，有 利于其在2013年完成結構的調整
2、目前全國范圍內的城鄉主流大眾消費在向80-200元升級，因經濟水平和區域略有差異，江蘇更高達到100-300元。區域內數一數二的龍頭公司繼續受益，但是分化在加大，區域龍頭重回大眾價位發力，其品牌和規模優勢更加顯著。西鳳酒，例如在安徽市場，金種子、迎駕、高爐家在100元以上價位市場快速下滑，讓位于古井貢和口子窖，強者恒強。
3、在大眾消費的高端化背景下，貴州茅臺憑借品牌優勢，在高端市場份額從30%向35%邁進。貴州茅臺未來兩年預期每年給經銷商配額增加15-20%，這樣整個消費群將持續擴容，茅臺在快速改變增長模式，主動適應大眾消費。業績分化、估值分化，核心配臵區域龍頭古井貢酒、順鑫農業等：
重點配臵以中高端價位主導增長的區域白酒龍頭古井貢酒、順鑫農業、青青稞酒，貴州茅臺繼續在高端市場提升市場份額，整體出貨穩定。風險分析：如果居民收入增速大幅度下降將導致大眾白酒升級乏力。
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