【西鳳酒1952報道】新媒體的時代，讓“微”營銷成為趨勢，并以最快的速度改變了酒業在消費者腦海中根深蒂固的傳統形象。

　　酒類企業開通官方微博并不足為奇，其中也不乏做得好的企業。但是茅臺集團開微博這一消息的傳出，還是在酒業引起了不小的震動。

　　2012年12月18日，在茅臺經銷商大會上，茅臺集團董事長袁仁國提出讓每位經銷商回去以后開微博。今年1月19日，茅臺同時開通了三個微博，包括“國酒茅臺官微”、“茅臺集團官微”和“茅臺微博服務中心”。截至1月底，“國酒茅臺官微”的“粉絲”數已達超過2500個。

　　盡管各方聲音中以批評者見多，但是不管出于什么目的做這件事情，能夠“接受”和“嘗試”本身就是一件好事，一種進步。也說明酒類企業已經開始意識到新媒體傳播工具的重要性。

　　正如酒業營銷策劃人劉西方所言，“微營銷成了中小企業手中快捷傳播及與消費者、媒介互動的利器，隨著茅臺的一聲微博令下，標志著國內酒業微營銷時代的起航。”

　　相比之下，有些企業借助新媒體的營銷已經做得不錯了。以杜康控股為例，不僅微博做得有聲有色。春節前，1月27日洛陽杜康控股有限公司微電影《愛，就回家》的推出，讓過年回家的意味更加濃烈。其實這并不是杜康控股的首次嘗試，早在2012年6月17日父親節，一部反映父女情深的微電影《父愛》已經賺足了眼球和眼淚。

　　而近日，汾酒集團的《汾酒Style》與沱牌舍得的《美酒Style》的出現，一下子拉近了白酒與80后、90后年輕群體的距離。

　　新媒體的時代，讓“微”營銷成為趨勢，并以最快的速度改變了酒業在消費者腦海中根深蒂固的傳統形象。

　　一個不錯的選擇

　　互聯網時代，信息浩如煙海，真假莫辨，如何有選擇地利用好它就成了每一文章來源華夏酒報個人與社會實體所要思考的問題。

　　目前，許多企業都開通了官方微博，不少企業還采用了微電影的傳播方式。微電影是微時代網絡時代的電影形式，事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯網。

　　例如瀘州老窖的《撲吧》，水井坊天號陳品牌的《男人不易》，京酒的《買房？創業？》、《父子？兄弟？》、《妻子？秘書？》，臨水酒業的《洞藏酒的那些事兒》，高爐家的《帶年味回家》等。

　　談起為何要采用微電影這種形式來傳播企業的品牌，杜康控股銷售公司總經理苗國軍介紹，“微電影是一種創新的溝通形式，和杜康創新的理念是一致的。微電影是一個全新的溝通媒體，目前在很多行業都使用的還不多，在傳統白酒行業就更少了。但微電影的發展速度很快。杜康采用這種生動更有效的方式，進一步了加強行業的專家和經銷商對杜康創新的理念的認知和認同。”

　　劉西方認為，微營銷平臺（微博、微視頻、微信、知識問答等）是一個巨大的“引流”工具、一個巨大的“傳播”平臺、一個巨大的“客服”平臺，通過各式互動傳播與客戶服務來達成引流之目的；“引流”的成功下一步就是“固流”，如何穩固、深深吸引著他們對你的人、話題、事件、品牌、產品等之關注并激發持久互動及購買的興趣；“固流”成功之后，則考驗是否有現成的、能即刻實現價值互換的平臺電子商務平臺；有了成交的平臺后隨即而來的是能否有充分的“物流”后勤服務，保障成交的順利達成與實施。

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