【西鳳酒1952】2013年上半年我國白酒企業業績集體低迷，業內人士指出白酒行業已進入深度調整期。同時，在進口葡萄酒、洋酒不斷滲透的背景下，白酒行業面臨消費斷層的危機。面對嚴峻形勢，一些白酒企業另辟蹊徑，希望鎖定新的主力消費人群，以此破除危機。
白酒行業集體低迷。近年來白酒行業命運多舛，“塑化劑”事件加上限制三公消費的影響，國內白酒行業呈現斷崖式下滑趨勢，在2013年上半年達到了首個行業低點。
     8月23日，洋河股份公布2013年上半年業績報告，公司實現營業收入94.1億元，同比增長1.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤32.8億元，同比增長3.5%，但增幅遠低于去年。不止洋河股份增幅下降，五糧液上半年營收同比增長3.12%，歸屬上市公司股東凈利潤同比增長14.76%，但這兩個數據在2012年上半年分別為42.05%和50.07%。事實上，目前滬深兩市已經發布中報或者業績預告的近十家白酒上市公司，業績增幅幾乎全線放緩，遠低于去年平均50%左右的增幅。瀘州老窖、山西汾酒業績增幅也有放緩，其中瀘州老窖今年上半年歸屬上市公司股東凈利潤同比下滑了9.24%，酒鬼酒則在營收與歸屬上市公司股東凈利潤上均大幅下滑，分別下滑59.15%、88.4%。
    對于業績下滑或增速放緩，多數酒企歸結為市場競爭激烈和政策限制所致。資深白酒行業專家鐵犁認為，目前白酒主要面臨兩大問題，即結構性過剩以及原有成長模式難以為繼。在出現新的消費支撐因素填補三公消費受限的空缺之前，白酒行業很難再持續高成長。
據商務部統計數據顯示，今年1-6月，規模以上白酒企業累計產量588.9萬千升，同比增長9.21%，與去年相比處于較低水平。上半年白酒行業累計利潤增速出現大幅下滑，并呈現逐月下降態勢，其主因是受市場影響，產品銷量比上年同期大幅下降，酒類毛利率同比下降2.76%。
     白酒消費面臨斷層危機。白酒業績增長乏力，同時在進口葡萄酒、洋酒的不斷滲透下，正面臨失去年輕消費群體的尷尬。很多80后、90后的年輕人都崇尚葡萄酒、啤酒、洋酒，認為傳統的白酒不夠時尚。白酒營銷專家謝一穎分析，西鳳酒 ，如不能妥善解決白酒飲用時尚化的問題，西鳳酒團購，那么白酒就很有可能被年青一代拋棄。“以往白酒消費拉動主要依靠政務與商務市場，各種潛規則盛行，白酒營銷重點在于價格定位，使其品牌主導某一個區域的價格。如茅臺、五糧液價格基本鎖定在千元以上，這也就導致了白酒企業忽視了尤其是年輕消費者的需求。”謝一穎說。
     一直以來，中國白酒品牌喜歡走傳統、大氣、恢弘的路線，比拼的是誰的歷史悠久，給消費者造成一種嚴肅、刻板的感覺，讓年輕人親近不得。謝一穎介紹：“白酒行業對傳統歷史文化的過度開發，為了凸顯某一品牌的優勢，歷史悠久VS正宗佳釀、三百年VS五百年……各品牌之間相互跟風、模仿，造成消費者審美疲勞，其宣傳價值主張也與當代生活方式嚴重脫節。”汾酒集團副總經理、酒業發展區公司總經理楊建峰也表達類似的觀點，他在杏花村3號新品發布會上表示：“今天的白酒行業面臨危機不是外界原因，而是行業本身存在的問題。白酒行業沒有認真研究過消費者，從來沒有想過他們的全面需求和真正需求。”
     一項酒類消費調查也似乎印證了白酒在當下年輕人的生活中漸行漸遠的現實。該調研數據顯示，西鳳酒招商，中國白酒的消費人群中，70后占40%左右，50、60后占35%左右，而80、90后僅占25%左右。在北京國貿附近上班的白領王先生告訴記者，白酒消費在周圍圈子中并不多。“白酒口感偏烈，飲用方式也不時尚，年輕人一起聚會大多還是喝紅酒或啤酒，白酒一般是在應酬上推辭不了才喝。”

• 

  西鳳酒1952銅尊典藏

• 

  西鳳酒1952標準版

• 

  西鳳酒1952金尊20年

• 

  西鳳酒1952金獎50年

• 

  幸福52西鳳酒

• 

  52度西鳳酒1952

歡迎關注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”，掃碼加關注即免費送30元優惠卷
上一篇：【西鳳酒1952官網】廣東地產酒強攻中檔市場區域名酒復興
下一篇：【西鳳酒1952官網】五糧液對外擴張助力增長腰部戰略成果明顯