【西鳳酒1952報道】伴隨80后、90后成長已再熟悉不過的可口可樂，因為最近的“萌樣”而再次變得新鮮。從5月底開始，在北京、湖北、四川、重慶等全國各大城市陸續都能看到可口可樂今夏的新面孔——這種被稱為“快樂昵稱瓶”的包裝，在瓶身標簽上印有“高富帥”、“白富美”、“喵星人”、“文藝青年”等網絡流行語。據說未來可口可樂還將根據一些地方語言特色推出相應的“昵稱瓶”，比如在重慶推出“重慶崽兒”、在湖北推出“尖板眼”等�？煽诳蓸反舜螕Q裝被認為是為了取悅中國年輕消費者的“賣萌”之舉，因為大批的80后正在成為消費的主要力量。80后同樣也是關系到白酒行業未來發展的重要人群。
隨著可口可樂放下身段為80后而改變，有關于白酒年輕化的話題再次浮出水面。
調整之下的新選擇
可口可樂此次放下身段與它所面臨的處境不無聯系。隨著人們健康觀念的日益強化，碳酸類飲料正逐步被茶飲料、植物飲料、果汁飲料、乳酸飲料等看似更健康的對手所圍攻。為了保持自己的市場份額，可口可樂希望借助與年輕消費者更多的互動再次贏得關注。不只是可口可樂，白酒也正在為80后而改變。繼1月份推出“宋河扣扣”后，宋河股份近日在廣州又召開了新品“嗨80”的發布會，將目標更清晰地指向了80后消費。此外，河南寶豐的“小寶酒”、重慶江津的“江小白”、劍南春“純享21”等年輕化產品也在近兩年贏得了一定的關注度。
這些白酒新品通常度數不高，包裝簡約，口號也比較時尚，與傳統白酒相比更容易被年輕人接受。比如說，西鳳酒招商，“江小白”的包裝設計不同于傳統白酒的瓷瓶、陶瓶或是水晶瓶，而是通體磨砂，瓶身外還有一層類似于手機殼的瓶套，瓶套上的圖案和“小白語錄”花樣百出，方便傳播也常有新鮮感；宋河扣扣本名叫宋河糧液家韻酒，由于外包裝采用了類似于“樂扣”的07級塑料制成，被昵稱為“扣扣”，也被描述為“史上最實用的酒類包裝”；小寶有450毫升和225毫升兩種規格，酒精度為42度，瓶型圓潤有親切感，可任意加冰、加水、加飲料進行自由調制。和可口可樂一樣，白酒的改變同樣也是順勢而為。一方面，在高端白酒消費遇阻后，與之相匹配的“高端包裝”隨之受限。過于奢華的包裝不僅造成了資源浪費，還給酒企自身帶來了成本上的負擔，于是，部分酒企開始摒棄華而不實的酒類包裝。
另一方面，在“三公”消費可能長期受限的情況下，尋找新的消費空間成為白酒行業的當務之急，逐漸崛起的80后消費市場在此時的意義更為凸顯。如果說，在過去5年，關于白酒如何吸引80后消費群體的探討還可以停留在理論階段，作為白酒行業的一個備選項，那么，在行業轉入調整階段的當下及未來，如何獲得年輕消費者的認同，或許會更多地進入實踐階段，成為白酒行業轉型的又一個角逐點。
80后消費能量漸顯
除了迫于形勢變化亟需獲得80后的認同外，以80后為代表的年輕消費市場所呈現出的巨大潛力，也讓包括飲料巨頭可口可樂在內的眾多商家主動投其所好。盡管有關80后消費群體崛起的探討早已不是什么新話題，但或許只有當實實在在的數字擺在面前時，人們才能真正感受到80后群體正在噴發的消費能量。在《泰囧》創造中國電影票房神話之前，沒有人相信一部成本僅3000萬的中國電影竟能換回12.66億的票房收入，就連長期關注電影市場的北大教授張頤武對此也頗感“莫名其妙”。有人將《泰囧》的成功對應為國產電影的勝利，這一說法可能并不客觀。
據《2013中國電影產業研究報告》顯示，2012年上半年，中國電影市場共有141部電影上映，其中包括港臺影片在內的華語片共有103部，僅有10部確定盈利，8部基本持平，其余的85部目前全部在虧損狀態。從這個數字來看，眼下來談國產電影的勝利似乎還為時尚早，而《泰囧》的成功更像是一個意外。這個意外之所以產生，可能與80后青年的追捧密切相關。如同張頤武所說，《泰囧》最為重要的特點是敏銳地抓住了作為中產階層后備軍的80后、90后的精神狀態。就在《泰囧》成功的幾個月之后，《致青春》、《中國合伙人》等主打青春和夢想的電影再次瞄準中國的青年一代。
無論是《致青春》中的校園愛情故事，還是《中國合伙人》中涉及到的托福、GRE、培訓班，都喚醒了大量80后的青春記憶，超高的共鳴也為這兩部影片贏得了可觀的票房成績。《致青春》上映20天就收獲了7億元票房，而《中國合伙人》自5月17日公映到6月2日，票房已破4.2億。作為80后消費的重要陣地，80后在網絡購物上的花費早在2011年就實現人均過萬元。而在剛剛過去的“六一”，或許是受《致青春》、《中國合伙人》兩部影片的影響，不少80后展開了“懷舊”消費。
據淘寶數據顯示，在兩部影片上映后，與80后記憶相關的“�；晟�”、“背帶褲”、“80后零食”、“80后玩具”等搜索量迅速上升。截至5月29日的一周內，網購“80后玩具”的消費者增長了140%，網購“80后零食”的消費者增長了102.1%。“80后經典懷舊玩具”的成交指數環比上漲了313%。隨著一個又一個商業奇跡的誕生，愿意為青春、夢想、歡樂、回憶買單的80后群體向人們展示了他們巨大的消費能量，也給包括白酒在內的眾多商家提供了挑戰之外的機遇。
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