【西鳳酒1952報道】農夫山泉和華潤怡寶的“過招”讓飲用水市場風波再起。對此，經濟網評論員艾學蛟指出，以前華潤怡寶的知名度很低，市場份額很小，而農夫山泉經過多年打造，已經占據了頭把交椅，現在一個不知名的“無名小卒”忽然跟“老大”較上勁了，農夫山泉自然要反擊，但這樣一來就把華潤怡寶給推到了臺面上，消費者開始知道還有另外一個品牌——華潤怡寶，在這個過程中，農夫山泉的市場份額毫無疑問會受到影響，相反，華潤怡寶讓大家認識了，銷量可能還會上升。“這是一個小人物去搞一個大人物，小品牌去搞一個大品牌的經典案例。”艾學蛟補充說。

　　【播報】茶飲料是國內飲料市場上唯一一塊國際飲料巨頭無法占領的高地，而涼茶，這一個歷史悠久的飲品，更是國內企業眼中的香餑餑。2012年5月，“王老吉”商標案的塵埃落定并未讓加多寶與廣藥的紛爭結束，反而使得兩方此后在廣告投放、法律訴訟、渠道鋪貨、統計數據等各個領域的爭斗更加激烈。2012年年底，廣藥集團訴訟加多寶公司虛假宣傳一案在廣州市中院展開庭審聽證會。廣藥要求法院對加多寶實施“訴中禁令”程序，由此可讓加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。一旦加多寶敗訴，意味著其絕大部分的戶外廣告及其電視廣告都將面臨停放風險。加多寶方面，則憑借廣告和渠道優勢，大打同情牌，逆勢推廣，西鳳酒招商，并且依靠《中國好聲音》的走紅，鞏固市場。場外雙方的交鋒，也讓“正宗紅罐涼茶”之爭，愈演愈烈。

　　【點評】艾學蛟

　　【追問1】對于“涼茶”這一細分的飲料市場，兩大品牌之間的競爭，我們如何解讀會，一些投資機構則認為：目前“王老吉”商標的使用者，廣藥集團受制于產能有限，銷售渠道落后，其盈利前景不被看好。對于這場戰爭的最終勝負，您怎么看。

　　【追問2】農夫山泉和華潤怡寶的“過招”，被看做是涼茶之爭的升級版，在即將到來的飲料消費旺季，飲料企業的這種高調競爭，又有何意義？

　　【播報】在今年的五一假期，我們將邀請中國經濟網特約評論員艾學蛟，復盤最近引起社會關注的商業案例，在商業世界這個沒有硝煙的戰場，觀看企業家如何運籌帷幄，決勝于千里之外，世界知名的大公司如何一招走錯，滿盤皆輸，行業大佬間為了追求市場和利潤，殺敵一千，自損八百，讓旁人得了漁翁之利？本期我們關注品牌之戰和專利之戰。

　　【播報】茶飲料是國內飲料市場上唯一一塊國際飲料巨頭無法占領的高地，西鳳酒招商，而涼茶，這一個歷史悠久的飲品，更是國內企業眼中的香餑餑。2012年5月，“王老吉”商標案的塵埃落定并未讓加多寶與廣藥的紛爭結束，反而使得兩方此后在廣告投放、法律訴訟、渠道鋪貨、統計數據等各個領域的爭斗更加激烈。2012年年底，廣藥集團訴訟加多寶公司虛假宣傳一案在廣州市中院展開庭審聽證會。廣藥要求法院對加多寶實施“訴中禁令”程序，由此可讓加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。一旦加多寶敗訴，意味著其絕大部分的戶外廣告及其電視廣告都將面臨停放風險。加多寶方面，則憑借廣告和渠道優勢，大打同情牌，逆勢推廣，并且依靠《中國好聲音》的走紅，鞏固市場。場外雙方的交鋒，也讓“正宗紅罐涼茶”之爭，愈演愈烈。



以上文章均來源互聯網，著作權歸作者本人所有，如有冒犯請聯系刪除

 

• 

  西鳳酒1952銅尊典藏

• 

  西鳳酒1952標準版

• 

  西鳳酒1952金尊20年

• 

  西鳳酒1952金獎50年

• 

  幸福52西鳳酒

• 

  52度西鳳酒1952

歡迎關注西鳳酒1952官方微信號:“xfj1952”，掃碼加關注即免費送30元優惠卷
上一篇：【西鳳酒1952】葡萄酒專家：2012年份微
下一篇：【西鳳酒1952】管理寓言故事：葡萄園里的珍寶