【西鳳酒1952報道】2005年以前，中國每年進口葡萄酒的數(shù)量不足5萬千升。對于普通消費者而言，進口葡萄酒在他們的概念里是昂貴的外國貨，而且很少見到、很少喝到。然而，自2005年中國進口葡萄酒關稅大幅降低以來，進口葡萄酒的消費量逐年遞增。如今，在全國的一、二、三線城市乃至部分縣城，進口葡萄酒銷售機構都隨處可見，每個人身邊都會有幾個經(jīng)營進口葡萄酒的朋友，在很多城市的便利店的貨架上，進口葡萄酒也隨處可見。越來越多的進口葡萄酒以平民化的姿態(tài)呈現(xiàn)在中國消費者面前。

    　西鳳酒價格據(jù)尼爾森酒類研究部此前公布的一組數(shù)據(jù)顯示，過去12個月中，國內(nèi)一、二線城市18歲～60歲的消費者中，有55%的消費者飲用過白酒，而高達47%的消費者飲用過葡萄酒，其中9%的消費者飲用過進口葡萄酒。對于所有進口葡萄酒的經(jīng)營者而言，這無疑是一個非常讓人樂觀的數(shù)據(jù)。

    西鳳酒價格表進口葡萄酒已經(jīng)逐漸成為高品質(zhì)、好口感、有品位的象征，尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)同時顯示，購買進口葡萄酒的消費者中，有32%的消費者購買原因是因為他們認為進口葡萄酒的質(zhì)量更好，27%的消費者購買源于進口葡萄酒擁有更好的口感，18%的消費者是受情感因素的影響，例如，進口葡萄酒更有品位、更有情調(diào)，是身份的象征等。

    　但是，中國消費者對葡萄酒知識的缺乏也成為進口葡萄酒銷售的一大障礙。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者不選擇購買進口葡萄酒的主要原因中，對進口葡萄酒的產(chǎn)區(qū)、品嘗等知識不了解的占到了63%，另有超過10%的消費者由于看不懂進口葡萄酒的外文標簽而放棄購買進口葡萄酒。此外，眾多媒體對進口葡萄酒的價格虛高現(xiàn)狀的頻頻曝光，也造成了部分消費者對進口葡萄酒望而卻步的心理。

    　尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過2/3的中國消費者不知道如何來評價葡萄酒的好壞，也許他們已經(jīng)知道葡萄酒的年份代表了葡萄采摘的時間，也聽說過了部分葡萄酒產(chǎn)區(qū)和葡萄品種，但他們普遍認為自己不懂酒，喝不出酒的好壞，更不要提辨別品種、年份和產(chǎn)區(qū)。與此同時，65%的消費者表示他們不能很好地辨別假酒，更有64%的消費者不知道如何選擇合適的葡萄酒產(chǎn)品。有3/4的消費者是因為他們得知飲用葡萄酒有益于身體健康，因而選擇葡萄酒。因此，我們也就不難理解為什么有超過四成的人在家中飲用葡萄酒，也許他們在吃飯的時候會來上一杯葡萄酒，但是，更多的人選擇睡前喝上幾口，以期實現(xiàn)葡萄酒保健、養(yǎng)顏、美容等諸多功效。

    　在中國消費者選購葡萄酒過程中所考慮因素的重要性方面，新浪的一個針對葡萄酒消費者的調(diào)查結果顯示，認為質(zhì)量是考慮的首要因素的消費者占67.6%，最看重口碑的消費者比例為20.1%，有9.9%的消費者會首先考慮價格因素。此外，首先考慮包裝因素和服務因素的消費者分別占1.6%和0.7%。

    　綜合以上調(diào)查結果可以發(fā)現(xiàn)，中國的葡萄酒消費者如今正處于盲目、矛盾、困惑期，他們往往是因為葡萄酒保健而喝下了大量的葡萄酒，他們最注重葡萄酒的質(zhì)量，但他們卻判斷不了葡萄酒的質(zhì)量。因此，教育消費者如何品酒，在消費者頭腦中建立起葡萄酒質(zhì)量判斷體系，是如今中國葡萄酒市場的一大重要任務。

    　當消費者面對來自法國十大產(chǎn)區(qū)的葡萄酒時，五成人會選擇波爾多，兩成人選擇香檳。波爾多對于中國消費者的影響之深可以從以下來自新浪的一組調(diào)查數(shù)據(jù)中看出：

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  西鳳酒1952銅尊典藏

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  西鳳酒1952標準版

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