【西鳳酒1952報道】2012年對白酒行業(yè)來說，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最不平凡的一年。從年初央視拋出的一紙“限酒令”，到3月末國務(wù)院提出的“三公經(jīng)費(fèi)”瘦身；從6月份汾酒秘密召回以致“中國酒魂”深陷信譽(yù)危機(jī)，到11月份酒鬼酒“塑化劑”風(fēng)波來襲酒鬼變成了“鬼酒”；從“塑化劑”風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵引發(fā)白酒行業(yè)集體地震，到中央軍委再出“禁酒令”，白酒行業(yè)風(fēng)波可謂一波未平，一波又起。

　　西鳳酒價格然而，從近日各白酒上市公司公布的2012年年度報告來看，2012年白酒上市公司全年業(yè)績看上去還算光鮮，特別是貴州茅臺和五糧液這兩家一度被認(rèn)為是高端白酒發(fā)展最好的企業(yè)，在歷經(jīng)了2012年一系列事件的沖擊之后，也還是交出了一份不錯的成績單。

　　西鳳酒價格表從五糧液發(fā)布的年度報告上可以看出，2012年公司共銷售白酒15.3萬噸，同比增長14.84%；實現(xiàn)營業(yè)收入272.01億元，較上年同期增長33.66%；實現(xiàn)營業(yè)利潤137.02億元，較上年同期增長61.26%。年報還顯示，公司去年存庫量同比下降了43.96%。

　　據(jù)貴州茅臺的年度報告顯示，2012年公司共銷售白酒2.57萬噸，同比增長21.12%；實現(xiàn)營業(yè)收入264.55億元，較上年同期增長43.76%，但增速下滑14.43個百分點(diǎn)；實現(xiàn)營業(yè)利潤188.31億元，同比增長52.65%。年報還顯示，公司去年庫存量同比減少15.99%。

　　盡管兩家高端白酒龍頭企業(yè)2012年仍然保持增長態(tài)勢，取得了不錯的業(yè)績，但對于今年的營業(yè)收入增速，兩家企業(yè)都表示“白酒行業(yè)數(shù)量型高增長形態(tài)可能將不復(fù)存在，今年的增速可能將會進(jìn)一步放緩”，并大幅下調(diào)營收增長目標(biāo)。貴州茅臺進(jìn)一步調(diào)低至20%左右，而五糧液更是將預(yù)估2013年收入增長率從30%下調(diào)至15%，并預(yù)計公司高價位產(chǎn)品銷售難度可能進(jìn)一步加大，將導(dǎo)致公司贏利能力減弱。

　　高端白酒走向“碎片化”
　　對于今年的行業(yè)形勢，兩家企業(yè)都保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。貴州茅臺在公告中表示：“政策壓力加大，各種危機(jī)事件頻發(fā)，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場需求及價格下跌、庫存增高等日益顯現(xiàn)，受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等因素的影響，白酒行業(yè)高景氣增長　態(tài)勢結(jié)束，將進(jìn)入中低速發(fā)展的調(diào)整期，行業(yè)周期性波動和政策層面限制對白酒行業(yè)的調(diào)節(jié)將在2013年完全顯現(xiàn)。白酒行業(yè)面臨前所未有的壓力。”

　　對于未來白酒行業(yè)的走勢，資深白酒職業(yè)經(jīng)理人楊承平在接受記者采訪時表示，首先是出現(xiàn)高端白酒的“碎片化”。

　　之前的市場消費(fèi)主要集中在茅臺、五糧液等高端品牌，但從目前情況來看，高端白酒消費(fèi)市場表現(xiàn)欠佳，而各省又都在力推地產(chǎn)酒的高端品牌，“將來，全國范圍內(nèi)的高端產(chǎn)品都會出現(xiàn)碎片化，會有更多的地產(chǎn)酒涉及到高端產(chǎn)品里面”。楊承平表示。

　　其次，中端產(chǎn)品將成為未來主要消費(fèi)產(chǎn)品。
　　楊承平用“啞鈴狀”來形容之前的白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)。過去，中國的白酒消費(fèi)主要集中在兩大塊，一塊是像茅臺、五糧液這樣的高端品牌，一塊便是價格在50元以下的低端產(chǎn)品，而50元到500元之間的中部產(chǎn)品銷量相對較小。今后，隨著市場環(huán)境的變化，消費(fèi)者將回歸理性化。楊承平判斷，未來消費(fèi)趨勢會發(fā)生很大的變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)會呈現(xiàn)“紡錘型”，即價格區(qū)間在50元到500元之間產(chǎn)品的銷量會大幅增加。

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