【西鳳酒1952報道】受 “三公”消費限制等因素影響，高端白酒遭遇了前所未有的壓力，無論價格、市場份額都出現下降趨勢。市場人士表示，高端白酒品牌頻頻遭受打壓之時恰恰是中低端白酒品牌發展的良機。一些區域品牌正在悄悄布局，通過白酒理財產品等銷售渠道拓展其市場。
渝酒品牌逆勢上位
西鳳酒價格， “白酒證券化，實際上是白酒銷售的一種模式創新，也就是商業模式的創新。它和做純粹的理財產品不一樣，純粹的理財產品其功能是融資加銷售，而這次的95金樽酒，能夠實現以銷售為目的的品牌推廣并實現銷售和融資，是三方面的融合，這是白酒營銷的革命性創新。 ”重慶詩仙太白酒業集團有限公司執行董事、總經理陳紅兵告訴中國經濟時報記者。
西鳳酒價格表，日前詩仙太白對外宣布，“詩仙太白·95金樽”按照規定已經完成了所有的路演活動，產品登陸上海國際酒業交易中心的所有法律手續已經完成，該理財產品將于4月12日正式上線申購。在本次酒品發行中，詩仙太白向該交易中心申請了定向配售。定向配售價格為500元／500ml(含稅價，合950元／950ml ／瓶)。自上市交易之日起至2014年4月23日，定向配售酒品不得通過上海國際酒業交易中心交易系統賣出但可以提貨。此外，定向配售客戶不得參與本次酒品的回購。
本報記者了解到，國窖1573、水晶舍得、國典鳳香、古井貢酒、景芝·國標芝香和 “酒祖·杜康傳奇版收藏酒”等白酒投資品種都已經登陸上海國際酒業交易中心，以此開辟新的銷售渠道。白酒營銷專家趙禹認為，詩仙太白選擇到上海國際酒業交易中心上市或許會成為新環境下酒企的新選擇，而作為一家地方名酒，詩仙太白在經過多年發展后，開辟全國市場已經成為公司的戰略目標之一。
高端白酒品牌遭重創
2013年對于白酒行業的發展來說，無疑是雪上加霜。2012年塑化劑風波使白酒行業受到重創，之后，國務院禁止公款購買高檔酒，而中央軍委則發出“禁酒令”，印發《中央軍委加強自身作風建設十項規定》，要求禁止高檔白酒的消費。在“三公”消費被遏制的背景下，高端白酒遭遇“寒冬”。
招商證券認為，“塑化劑事件”爆發揭露出酒鬼酒品牌根基較弱，預計其恢復至事件前水平至少在半年以上。白酒營銷專家肖竹青認為，“目前高端白酒受打擊的情況在白酒歷史上是罕見的，這也正是中低端的區域品牌上位的發展機會，未來白酒集中度會越來越高，高端白酒品牌頻頻遭受打壓之時恰恰是中低端白酒品牌發展的良機。 ”趙禹告訴中國經濟時報記者，“在"塑化劑"、"禁酒令"、"三公消費禁止喝高端酒"等政策的影響下，我國的白酒行業從去年開始就已進入調整期，企業在產品結構和渠道建設方面都必須做出新的舉動。 ”
中低端白酒借勢破局
“以公費支持的高端白酒消費，勢必要下臺階，白酒行業要爭取非公費的消費群體，由他們來支撐未來白酒消費市場。”財政部財政科學研究所所長賈康在由華夏酒報主辦的“2013年中國糖酒食品業年度峰會”上表示。洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍也在本次峰會上表示，“國內的消費升級浪潮還在繼續，白酒行業的前景沒有改變，但是白酒行業也在發生一些變化。 豐聯集團總裁路通告訴本報記者，“中檔白酒預期將成為未來白酒消費的主力，現階段白酒行業已經開始到了一個關鍵的整合期，未來白酒行業深度整合的時期即將到來，而那些發力中端產品的酒企無疑會獲得先機。 ”趙禹認為，“現階段是中低端白酒發展千載難逢的良機，要知道，長久以來，高端白酒在國內的發展可謂順水順舟，從來沒有受到現在這樣的政策限制。 ”
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