【西鳳酒1952報道】這將是首個醬香型高端白酒投資品種。榮太和總裁宋立林表示，在整個白酒行業面臨調整之時，白酒證券化的創新營銷模式，有望為品牌謀求到更多市場空間。高端醬香型酒品榮太和“原醬2013”收藏酒產品，近日通過由上海國際酒業交易中心主辦的上市發行審核會，將在赴各地路演后，正式登陸上海酒交所。這是繼國窖1573、水晶舍得、國典鳳香等一批高端酒品之后，又一個試水白酒證券化的酒品，同時也是首個醬香型高端白酒投資品種。榮太和總裁宋立林表示，在整個白酒行業面臨調整之時，白酒證券化的創新營銷模式，有望為品牌謀求到更多市場空間。
西鳳酒價格，榮太和將白酒證券化視為品牌復興與擴張的重要契機。據了解，上海酒交所對交易酒品采取審批制，收藏類酒必須在經過指定承銷會員、酒品設計、發行申請、路演、網上申購等一系列發行流程后才能在平臺上進行掛牌交易。同股市一樣，酒交所的交易細則對開盤價、收盤價、每日漲跌幅限制等均有規定，當某一收藏類上市酒品提貨量超過發行量的95%時，還能將該酒品做退市處理。目前，榮太和的“原醬2013”已經完成上市發行審核，容量為1000毫升的酒品定價為598元／瓶，限售13.5萬瓶。而之前榮太和已上市的5年500毫升裝，目前市場售價為990元／瓶。上海國際酒業交易中心總裁李雯峰表示，作為首個醬香型白酒投資品種，“原醬2013”頗具升值潛力。
西鳳酒價格表，初步估算，在酒交所的上市交易給榮太和帶來的直接銷售收入最高可達8000多萬。但這并不是榮太和的最終目的。“消費品行業競爭愈演愈烈，不能僅僅依靠傳統的銷售方法去做市場，要重新思考新的營銷模式，更多地借助于資本的力量和金融平臺。”宋立林表示，榮太和正在走品牌和渠道的全國化道路，而酒交所面向全國甚至國外，產品在證券化的同時，也為品牌推廣起到了重要作用，并能助推線下銷售和傳統市場的布局。
榮太和的擴張，很大程度上緣于對高端醬香品類的看好。2011年中國醬香型白酒銷售規模超過350億元，首次超越清香型白酒。近5年來，醬香型白酒的平均增速為32%，是白酒同期平均增速的1.5倍多。據悉，由于生產工藝復雜，醬香酒在白酒產業中產量較小，但卻以2.5%的產能，實現了中國白酒15%以上的銷量和30%以上的利潤。因此，在整個白酒行業增速下滑已成事實的情勢下，小產能、高產值、高利潤的醬香酒被不少企業視為“中國白酒的最后一座金礦”。
借助“原醬2013”的上市交易，榮太和也加入了這場市場爭奪戰。對此，白酒行業營銷專家肖竹青評論認為，“那些懂得借助資本力量和創新營銷平臺的酒企有望通過渠道和模式的創新成為中國白酒新一輪增長的推動者。”
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