洋酒品牌在面對外來的挑戰(zhàn)時(shí),應(yīng)該如何做好洋酒品牌營銷呢?

　　發(fā)揮品牌的“人格魅力”.品牌如人,有魅力的品牌才能被人長久喜歡,才能打造“品牌信仰”.很多營銷人對于“差異化營銷”的理解其實(shí)存在誤區(qū),它并不是簡單地指品牌所做的事情和別人不一樣,而是即使做同樣的事,也要做出不一樣的特質(zhì).這就關(guān)系到我們是否勇于堅(jiān)持品牌精神.就像人與人之間的相互吸引一樣,只有具有強(qiáng)大“人格魅力”的品牌才能吸引消費(fèi)者.

　　先就是要豎立“品牌信仰”.以法國灰雁為例,它的品牌信仰是“讓內(nèi)涵閃耀”.我們的目標(biāo)人群是那些不滿足于膚淺炫耀,渴望非凡、追求新風(fēng)尚的人士.不再拘泥于年齡性別等范疇,而是尋求品牌信仰的契合.這就需要品牌管理者更深入地了解目標(biāo)人群,進(jìn)而選擇有針對性的營銷平臺(tái)以及營銷方式.

　　未來是“三屏融合”的時(shí)代,社會(huì)化媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利用也成為必然趨勢.意見產(chǎn)生的口碑影響力不容忽視.微博等新媒介形式的迅速蔓延,讓“自媒體”成為我們需要積面對的課題.當(dāng)然,這并不代表社會(huì)化媒體帶來的全是機(jī)遇.它還具有碎片化、草根性、影響力不可控的特點(diǎn).這些不可控性因素是品牌營銷者必須要有預(yù)判能力并及時(shí)規(guī)避的.

　　品牌必須具有市場前瞻性,去敏銳地預(yù)判并引導(dǎo)時(shí)尚前沿的動(dòng)態(tài).這些東西是很難通過簡單的消費(fèi)者調(diào)研來獲知的,不要指望消費(fèi)者能直接告訴我們未來的趨勢是什么.未來的趨勢是由品牌所引導(dǎo)的,只有前瞻性的品牌,才能走在別人前面.

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