寒冬過去,萬物復蘇,隨著2017年各大平臺和衛(wèi)視的影視綜藝節(jié)目的漸入佳境,有關影視綜藝內(nèi)容營銷的爭奪戰(zhàn),也在這春暖花開之際悄然拉開了序幕.

　　回顧這幾年,與影視綜藝內(nèi)容營銷相關的關鍵詞中,不乏高顏值、明星、大IP、大制作、現(xiàn)象級、臺網(wǎng)聯(lián)動等等高頻詞.對于平臺和廣告主而言,日新月異的觀眾口味、風云變幻的市場,以及瞬息萬變的內(nèi)容和技術,無不加大了影視綜藝的內(nèi)容營銷創(chuàng)新的挑戰(zhàn).如何打破傳統(tǒng)營銷模式,利用內(nèi)容營銷來開拓營銷新思維,樂視&西鳳酒《白鹿原》合作為我們提供了一種全新思路.

　　3月21日,“原上飄來了鳳香”樂視&西鳳酒《白鹿原》合作發(fā)布會在成都瑞吉酒店盛大舉行,樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎、陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊、江蘇衛(wèi)視廣告部副主任周靜、昌榮傳播副總裁王冬出席了本次發(fā)布會.

　　經(jīng)典大IP與傳統(tǒng)企業(yè)的碰撞

　　電視劇《白鹿原》改編自陜西著名作家陳忠實的同名小說,曾獲中國第四屆茅盾文學獎,電視劇版于2015年4月底建組開拍,總投資逾1.6億元,匯集了張嘉譯、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演,400位幕后工作人員組成的主創(chuàng)團隊,與總計達40000多人次的群眾演員們一道,用227個夜以繼日的緊張拍攝、先后10次的大規(guī)模轉(zhuǎn)場,將近百萬字的電視劇本全景呈現(xiàn),創(chuàng)造出電視劇拍攝史上的又一個史詩傳奇.該劇以陜西關中地區(qū)白鹿原上白鹿村為縮影,通過講述白姓和鹿姓兩大家族祖孫三代的恩怨紛爭,表現(xiàn)了從清朝末年到二十世紀七八十年代長達半個多世紀的歷史變化.作為中國文學史上的優(yōu)秀經(jīng)典之作,《白鹿原》讀者群廣大,而且經(jīng)久不衰,稱得上是最優(yōu)秀的經(jīng)典大IP.

是中國三千年不斷代傳承的老牌名白酒,產(chǎn)于陜西省寶雞市鳳翔縣柳林鎮(zhèn).作為一個老牌的傳統(tǒng)白酒企業(yè),能夠從傳統(tǒng)的營銷思路中跳出來,用另外一種全新的內(nèi)容營銷新思維,選擇與樂視的深度內(nèi)容合作的營銷方式,陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊在發(fā)布會上透露了他們的初衷,首先是基于陳忠實先生以及他筆下的《白鹿原》與西鳳酒的天然地域及文化聯(lián)系,這是一種完全可遇不可求的狀態(tài),其次是基于與江蘇衛(wèi)視的強強聯(lián)合,讓西鳳酒的品牌與文化得到很好的傳播,最重要的是,也希望借由樂視這樣一個優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺,來嘗試傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新內(nèi)容營銷之路,推動品牌的更年輕化、普及化,吸引到更多的年輕的消費者,實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷戰(zhàn)略.

　　作為西鳳酒的代理機構,昌榮傳播多年來專注于研究白酒在IP領域、在互聯(lián)網(wǎng)領域尤其在視頻領域進行傳播的這樣一個課題,對白酒品牌與IP和內(nèi)容的合作有著獨到的心得.對于促成西鳳酒與《白鹿原》的合作,昌榮傳播副總裁王冬也同樣提及品牌與IP關聯(lián)度、契合度以及品牌與內(nèi)容調(diào)性匹配度的問題,不過,王冬也坦承,因為白酒品牌消費者老化,白酒消費者斷代的問題,現(xiàn)階段亟需幫助品牌利用互聯(lián)網(wǎng),利用內(nèi)容營銷來影響下一代消費者.在內(nèi)容相關的營銷中,王冬特別強調(diào)跨平臺整合的價值,把品牌傳播的費用作為投資,并作為投放的積累,之后再透過IP數(shù)據(jù)積累分析,為下次合作提供更好的支持,而樂視作為優(yōu)秀的生態(tài)營銷平臺,自帶這樣的價值屬性,自然也能為品牌提供更多的溢價.

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