作為打響樂視2017年“尋愛季”的第一彈,《孤芳不自賞》以華麗的播放數據奠定了全年劇王的基調,收官后的一周,借助于口碑等長尾效應的影響,全網點擊量再度暴增,總數量近180億.

　　爆款年年有,今年特別多.對于樂視而言,每年1-2部爆款大劇已成其“最低配置”,然而在2017年,把重心放在IP和自制領域深耕細作的樂視內容生態,已不僅滿足于每年依賴1-2個重點資源實現流量和用戶的雙向增長,而是持續發力,不斷放出大招,寧可檔期“撞車”,也有足夠的信心實現內容價值的產出和變現.

　　對于用戶來說,《孤芳不自賞》已收官,之后看什么就顯得尤為重要;對于廣告主而言,《孤芳不自賞》之后,在樂視“投什么”卻更具有思考價值.

　　在中國電視劇身處的黃金時代,《康熙王朝》《大宅門》等既厚重又具可看性的作品一直深受大眾喜愛,即將在樂視獨播的大劇《白鹿原》同樣飽含著這種史詩大劇的情懷,它所反映的不僅是陜西文化風貌,更反映整個中國時代變遷、人性返璞的電視劇.

　　從2000年拿到小說的電視劇改編權到2010年通過審批,之后歷經3年劇本改編、籌備,到拍攝結束,期間經歷了整整15年的打磨.

　　《白鹿原》投資達1.6億,而這大筆費用并非用于邀請如今看到的如張嘉譯、何冰、秦海璐、劉佩琦、雷佳音等主演的豪華陣容上,其制作費用遠遠超過了演員費用.

　　作為一個改編自經典小說的大IP,從藝術水準來看,小說自身就具備了藝術上的標桿性.對電視劇而言,最大的責任便是如何去詮釋、如何讓市場接受、以及如何與年經人產生互動.

　　樂視生態營銷聯手西鳳酒打造史詩經典IP《白鹿原》玩轉品牌營銷

　　據悉,《白鹿原》即將在5月在樂視平臺獨播,作為樂視第二季度的超人氣內容資源,已吸引了從觀眾到廣告主的海量關注.其中,西鳳酒作為首位贊助客戶,將攜手樂視生態營銷,實現品牌和銷售的雙重價值升級.

　　在以往,相對于食品、飲料等快消品的營銷而言,白酒行業的整體營銷水平相對傳統,營銷手段以及媒介單一,更多的依賴電視、報紙等傳統媒體平臺進行營銷推廣.隨著互聯網及自媒體時代消費者話語權的重新確立,白酒品牌越來越需要有更多貼近消費者生活環境的媒介選擇.

　　目前,網絡視頻廣告憑借豐富的展現形式、靈活的操作及精準定向用戶等優勢越來越受到廣告主的青睞.

　　比如在與用戶的深度溝通層面,樂視平臺可以根據海量數據,通過多維度用戶畫像系統洞察受眾軌跡,針對用戶喜愛的視頻內容類型進行智能營銷投放.隨著白酒行業營銷逐漸走向成熟,互聯網平臺的營銷價值將越來越受到重視.

　　除《白鹿原》之外,另一部典型的大IP、大明星、大投資的劇目《三生三世十里桃花》,無疑是2017開年檔可與《孤芳不自賞》并肩備并受關注的大劇.

　　《三生三世十里桃花》在樂視平臺播放量已達16億,憑借原著IP價值和口碑的持續提升,以及平臺營銷的影響力,已吸引了如唯品會、多芬、力士、百世匯通、聯行、綠網等眾多廣告主的青睞.

　　2017年僅上半年,樂視便持續爆出《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》《白鹿原》等三款重量級內容資源,這些超級IP不僅各自爭搶著“爆款”的頭銜,更仰仗著超高的人氣和粉絲帶動了現象級商業效應,成為或正在成為著可圈可點的案例.

　　此外,對于廣告主而言,加入生態并從早期介入,才能獲得更好的端到端服務,實現匹配度更高、針對性更強、目標更精準的投放.

　　總的來說,國內的IP開發正在日益得到重視,開發形式也越來越多元化,這為品牌內容營銷提供了絕佳的機會.真正做內容營銷的門檻極高,唯有真正強大的“爆款”內容才能引爆市場、最終實現品牌營銷效果.

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