今年春季糖酒會(huì)參展客商和成交金額再創(chuàng)新高,在印證酒業(yè)整體弱復(fù)蘇的同時(shí),也在給進(jìn)口啤酒和烈酒重新審視中國(guó)市場(chǎng)提供“理由”.

　　不論是德國(guó)知名啤酒品牌德國(guó)Paulaner(保拉納)集團(tuán)、卡力特啤酒,還是連續(xù)20年法國(guó)銷量No.1的調(diào)配威士忌———威廉彼樂(lè),以及被譽(yù)為美國(guó)市場(chǎng)的“茅臺(tái)”并占據(jù)美國(guó)整個(gè)烈酒銷售份額8%的火龍等海外爆品都在借機(jī)通過(guò)中糧名莊薈、品尚匯等渠道加大在中國(guó)市場(chǎng)的布局.

　　保拉納借品尚匯“殺回”中國(guó)市場(chǎng)

　　“Paulaner集團(tuán)的產(chǎn)品在中國(guó)有不同的藝名,如柏龍、普拉納、寶萊納等,現(xiàn)統(tǒng)一為保拉納,并在統(tǒng)一后將會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓亞洲市場(chǎng),而中國(guó)則是重中之重.”保拉納集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁MarcusKorte在接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō).

　　本屆糖酒會(huì)期間,保拉納集團(tuán)與品尚匯的戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng),后者由此獲得前者旗下主打品牌啤酒保拉納(PAULANER)在中國(guó)大陸線上全渠道代理經(jīng)營(yíng)權(quán).保拉納一直都是德國(guó)啤酒釀造企業(yè)領(lǐng)跑者,總銷量超過(guò)2億升.在MarcusKte坦言,中國(guó)啤酒市場(chǎng)仍有很大的開(kāi)拓空間,其戰(zhàn)略是選擇專業(yè)且有實(shí)力的合作伙伴,進(jìn)一步滲透中國(guó)市場(chǎng)、為產(chǎn)品融入更多的品牌價(jià)值.

　　洋烈酒也欲搶占中國(guó)本土份額

　　其實(shí)不僅僅是進(jìn)口啤酒,一直被本土白酒占據(jù)主要份額的中國(guó)烈酒市場(chǎng)也在成為洋品牌暗自布局的熱點(diǎn)之一.

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年1-12月,中國(guó)進(jìn)口烈酒總量為5.91萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)4.48%,中國(guó)進(jìn)口烈酒總金額為8.73億美元,同比增長(zhǎng)4.83%.但從量來(lái)看,進(jìn)口烈酒明顯好于本土白酒.國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的2016年我國(guó)白酒行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2016年1月-12月,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)僅為3.23%.也正是在這樣的形勢(shì)下,不僅是威廉彼樂(lè)和火龍,美國(guó)波本威士忌-水牛足跡,蘇格蘭威士忌“小磨坊”等爆品也在欲在華復(fù)制其在海外市場(chǎng)的爆品路線.

　　消費(fèi)場(chǎng)景多元化助洋酒搶市場(chǎng)

　　南都記者注意到,進(jìn)口酒入華的熱度,從本屆糖酒會(huì)最終的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)可見(jiàn)一斑.官方最新數(shù)據(jù)稱,展會(huì)頭三天,進(jìn)口產(chǎn)品展示區(qū)域已約占全部展覽面積的30%.

　　進(jìn)口烈酒方面,中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎更是高調(diào)宣布,進(jìn)口烈酒在中國(guó)將迎來(lái)一個(gè)黃金時(shí)代.他認(rèn)為,對(duì)于進(jìn)口烈酒而言,最主要的動(dòng)力依然在消費(fèi)端的爆發(fā),未來(lái)進(jìn)口烈酒消費(fèi),將更加大眾化,進(jìn)口烈酒消費(fèi)群體,將更加年輕化.另外,消費(fèi)場(chǎng)景的多元化也將幫助進(jìn)口烈酒分羹本土烈酒市場(chǎng).“中國(guó)進(jìn)口烈酒的消費(fèi)已經(jīng)脫離了以高端禮品酒為主流市場(chǎng)的消費(fèi)格局,消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生改變,更加個(gè)性化,更多的日常飲用和品鑒,走進(jìn)了大眾消費(fèi)生活.”李士祎進(jìn)一步說(shuō).

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