長(zhǎng)期失聯(lián)的“喬幫主”終于“歸來(lái)”.

　　2017年1月9日上午,一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露,“前段時(shí)間,劍南春集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記喬天明再次出現(xiàn)在公眾面前了,有人在北京看見(jiàn)他,并參加了聚會(huì).”

　　另一位業(yè)內(nèi)人士今日也確認(rèn)了此消息,“喬天明取保候?qū)徱鸦丶?目前在醫(yī)院療養(yǎng)！應(yīng)該算是行業(yè)好消息”,他還為“老帥”回歸的劍南春送上了祝福.

　　喬老爺子今年已滿68歲,從2015年5月開(kāi)始“失聯(lián)”.2015年12月,又短暫返回劍南春酒廠所在地綿竹,簽署完很多授權(quán)文件后,就離開(kāi)了工作崗位.

　　“長(zhǎng)期失聯(lián)”一年多,現(xiàn)在他又“歸來(lái)”了,但曾經(jīng)“茅五劍”時(shí)代還能回來(lái)嗎?

　　在酒業(yè)人印象中,“茅五劍”曾是著名的黃金“鐵三角”,代表中國(guó)高端白酒,位列中國(guó)白酒企業(yè)第一陣營(yíng).劍南春盡管屬于“三強(qiáng)”中的末位,依然是威名赫赫.

　　然而,在歲月淘沙和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,原有的“茅五劍”時(shí)代發(fā)生了歷史性逆轉(zhuǎn),變成現(xiàn)在熟知的“茅五洋”.

　　其實(shí),2010年,行業(yè)對(duì)“茅五洋”的說(shuō)法已無(wú)任何爭(zhēng)議,洋河年報(bào)逐年躥高,行業(yè)格局嘩然大變,劍南春就此出局.

　　2016年,“茅五洋”格局更加穩(wěn)定.老大茅臺(tái)營(yíng)收近400億,五糧液、洋河毫無(wú)懸念破200億,至今未上市的劍南春呢?實(shí)力進(jìn)入不了“百億俱樂(lè)部”！

　　本屬于一線陣營(yíng)的劍南春為何落入今日的境地?這些年,名酒劍南春又錯(cuò)過(guò)了什么?

　　改制：未能激發(fā)企業(yè)活力,還導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)黃金周期

　　談劍南春永遠(yuǎn)避不開(kāi)喬天明.他是與五糧液王國(guó)春、茅臺(tái)季克良齊名的行業(yè)大佬.

　　2016年全國(guó)“兩會(huì)”前夕,喬天明被多家媒體爆出已“失聯(lián)多日”,并得到綿竹本地人的確認(rèn),此次失聯(lián)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月,與前幾次的短暫失聯(lián)不可同日而語(yǔ).

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)人來(lái)說(shuō),喬天明的失聯(lián)早已是行業(yè)公開(kāi)的秘密.他最早是于2015年5月開(kāi)始失聯(lián).與此同時(shí),其人社局的個(gè)人檔案,與2004年劍南春整體改制有關(guān)的資料均被調(diào)走.

　　作為劍南春的靈魂人物,喬天明于1982年進(jìn)入劍南春酒廠,歷任黨辦副主任、副廠長(zhǎng)、總經(jīng)理等職務(wù),最后升到董事長(zhǎng)和黨委書(shū)記.35年中曾帶劍南春走向輝煌,也見(jiàn)證了企業(yè)的“掉隊(duì)”.

　　上世紀(jì)80年代中期,劍南春整頓,他被調(diào)出領(lǐng)導(dǎo)崗位,不久又東山再起.1989年白酒調(diào)整,他主管劍南春的銷(xiāo)售.2001年,他推動(dòng)企業(yè)全面戰(zhàn)略調(diào)整,劍南春躋身“茅五劍”陣營(yíng).

　　最具歷史意義的事件是,他主導(dǎo)了劍南春改制.2004年,國(guó)有資本全部退出劍南春,以喬天明為首的管理層成立了四川同盛投資公司,出資控股劍南春集團(tuán)69.59%股份,喬天明本人間接持有劍南春26%股權(quán).

　　劍南春醞釀改制是2003年,正式落地在2004年.此時(shí)白酒行業(yè)已進(jìn)入“黃金十年”周期的前奏,名酒企業(yè)正加速進(jìn)入難得一遇的快車(chē)道,比如名酒洋河、郎酒,借助行業(yè)上行周期和靈活企業(yè)機(jī)制,后來(lái)發(fā)展成了百億巨頭.

　　而劍南春呢?改制不但沒(méi)為企業(yè)帶來(lái)本有的活力,反而讓它陷入巨大的內(nèi)部危機(jī),如此怎能趕上快車(chē)道?

　　一個(gè)驚人卻常常忽略的事實(shí)是,川酒六朵金花中,劍南春是唯一沒(méi)上市的.

　　這并不是它不想,而是機(jī)遇不好.早前借殼西藏珠峰未果,再寄希望IPO,后來(lái)梳理產(chǎn)權(quán)上市,卻又因?yàn)楦闹茊?wèn)題棋差一招,穩(wěn)住局面已算不易,上市仍要等待.

　　中庸者：保守有余,魄力不足,名氣與表現(xiàn)實(shí)不相稱

　　如果一個(gè)企業(yè)有性格,那么,劍南春的性格就是“中庸”.

　　現(xiàn)在,說(shuō)一個(gè)人“中庸”,好的可理解為穩(wěn)健,不好的就是保守,也就是魄力不足.

　　一個(gè)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)過(guò)一句讓記者印象非常深刻的話,“當(dāng)其他名酒企業(yè)在市場(chǎng)上沖鋒陷陣、彩旗招展之際,劍南春總是一副與它名氣不相稱的沉默表現(xiàn)”.

　　鄭州一位劍南春酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,“劍南春領(lǐng)導(dǎo)層最大風(fēng)格是中庸,溫吞吞的性格,我很著急,但是也沒(méi)辦法,做為一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商也改變不了什么.”

　　“我捉摸不定劍南春的文化訴求.‘唐時(shí)宮廷酒,盛世劍南春’的大唐文化賣(mài)點(diǎn)很好,但還有待于繼續(xù)落地.”一位山東名酒經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示,他同意劍南春“中庸”性格的說(shuō)法.

　　這種“中庸”性格,是好事也是壞事.它足以為企業(yè)規(guī)避很多風(fēng)險(xiǎn),也可以讓它錯(cuò)失很多的機(jī)遇.

　　比如劍南春的價(jià)格,多次錯(cuò)過(guò)提價(jià)良機(jī).特別是高端白酒量?jī)r(jià)齊升的時(shí)候不提價(jià),錯(cuò)過(guò)了利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的幾年.后來(lái),行業(yè)調(diào)整高端白酒價(jià)下滑,這本是劍南春坐收漁翁之利的契機(jī),但并無(wú)作為.

　　另一方面,正是如此,水晶劍南春在300-400元次高端價(jià)位段竟無(wú)敵手.

　　“茅五劍”時(shí)代的錯(cuò)失,也與這種性格有關(guān).其時(shí)突發(fā)事件對(duì)劍南春不利,2008年汶川大地震,劍南春重創(chuàng)最大,儲(chǔ)存基酒損失三分之一以上,漏掉一萬(wàn)余噸,直接經(jīng)濟(jì)損失近10億元.

　　與此同時(shí),洋河正在“大步快走”.2010年,洋河、雙溝達(dá)成聯(lián)手.品牌突然被打開(kāi)的洋河,再加上“如虎添翼”的雙溝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,當(dāng)然一舉沖天.當(dāng)年的洋河年報(bào)業(yè)績(jī)已達(dá)到76.17億元,這一成績(jī)高于劍南春“歷史最好水平（喬愚語(yǔ)）”2015年的65億元,第三名寶座自然歸了洋河.

　　吊詭的是,“中庸”性格在行業(yè)調(diào)整期再次為劍南春發(fā)揮奇效.在行業(yè)深度調(diào)整中,即便沒(méi)有喬天明坐鎮(zhèn),劍南春仍能保持穩(wěn)健發(fā)展,多個(gè)數(shù)據(jù)顯示,劍南春2015年實(shí)現(xiàn)了25%的增長(zhǎng),2016年也有不俗的發(fā)展.

　　不過(guò),“茅五劍”時(shí)代已不再,已將飛天茅臺(tái)和“普五”打造高端白酒標(biāo)桿的茅臺(tái)和五糧液,也不愿與劍南春為伍.這一點(diǎn)業(yè)績(jī)上的亮光,對(duì)這個(gè)老名酒只算是一點(diǎn)安慰了.

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