近日,2016年中國酒業協會文化委員會年會暨藍色經典品牌論壇在洋河召開,江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀《新常態下的白酒文化,我們能做些什么》的講演,被圈內人士看成是洋河重新出發的一次“以文化創新品牌發展”的誓師大會.

　　作為中國白酒行業新國酒的洋河在過去的2016年,連番上演大片不斷：2016全球烈酒品牌價值50強,位列中國第二,全球第七；漢酒封藏,吸引世界的目光,文化傳承和發揚,率先把白酒文化、發展、傳承和藏酒文化、漢文明和諧融合；助力G20峰會,讓“有國家大事就有夢之藍,與大事同在讓夢之藍成為大國大事的最佳新國酒‘代言人’！”；夢之藍榮登“CCTV國家品牌”,以其開放的思維、新銳的氣質外形,驚艷亮相第三屆世界互聯網大會,成為中國新“四大名片”,代表中國走向國際舞臺；以酒為媒,中國名片“夢之藍”飄香中美商會答謝晚宴.在以文化引領品牌的戰略布局中華麗麗轉身,刷出了新高度.

　　在競爭不斷加劇的今天,白酒行業也由品牌傳播的全媒體硬廣傳播向品牌文化傳播精致打造的良性發展軌道上來.

　　品類創新、文化聚焦

　　市場是殘酷的,不管你過程有多努力,它只在乎結果.洋河通過技術創新,歷經1000余次攻關、近8000人次的口感嘗試后,成功創造“綿柔型白酒”新品類.聚焦新品類,以差異化致勝,借品牌優勢突破,形成絕對優勢；以專業化致勝,快速反應,緊跟渠道,引領市場發展；滿足消費升級,憑優勢品牌,鞏固主要市場地位,帶動產品升級.可以看出,洋河不斷打破傳統的市場思維,依靠品類創新、模式創新、文化創新搶先在那些對手尚未介入的領域,或者說,在眾多酒企紛紛放棄公務、商務用酒的市場,反其道而行之,搶先建立起優勢地位,依托“真綿柔,更綿柔,最綿柔”的綿柔品類,追求極致化聚焦.

　　藍色經典、文化創新

　　從“黃色文明”到“藍色文明”,形成了洋河藍色經典差異化的品牌視覺,在中國白酒市場掀起一股“藍色風潮”,順勢而成的“藍色文化”帶給已經視覺疲勞的消費者全新的品牌訴求和視覺體驗,造就洋河藍色經典風靡全國,順利實現洋河從跨越到超越的產業戰略布局.

　　洋河一直秉承“求真務實”的企業文化,順應時代發展需求,從產品、品牌到企業價值觀一直和“誠信、創新、激情、開放”密不可分.而培養可持續發展的組織能力,繼承和發揚的中國酒文化、企業文化、品牌文化,營造風清氣正的運營環境,是企業實現長足發展的保障,是實現洋河國際化戰略構想中,一切因素的根本所在.

　　五度五米、文化聚勢

　　當前,在企業內部倡導“守正出奇,不忘初心”的“五度五米”戰略發展框架：一是寬度一毫米,即“專注”；二是深度一千米,即“極致”；三是高度一萬米,即“堅守”；四是長度萬萬米,即“創新”；五是溫度立方米,即“熱愛”.事實上,正是這種“精雕匠心”精神為代表的嚴謹、踏實、理性的文化,支撐起了洋河品牌成為國家名片、新國酒的企業高度,讓洋河品牌不僅魅力無窮,而且歷久彌珍.

　　在中國白酒產業積極規劃走向國際化的時代背景下,其背后的中國傳統文化影響力起著重要的推動作用.在實現酒業國際化戰略的構想中,洋河會把洋河文化、漢文化、中國白酒文化始終作為品牌文化為導向,傳達喝的是“中國味”,品的是中國文化.洋河要真正成為世界名牌,一定會堅守中國傳統酒文化和洋河酒文化,用洋河的酒文化講中國的好故事.

　　文化先行,洋河再次先行

　　當代的酒文化有六大發展趨勢：一是傳承企業化,二是品牌社交化,三是社交故事化,四是故事情景化,五是情景體驗化,六是體驗特色化.相對于蘇酒集團來說,實質上就是企業文化打造和品牌塑造,在這方面,無論是“藍色經典”還是“夢系列”,都以海納百川的包容性,融合白酒火烈的性格,展現出無窮魅力.創新發展,文化先行,洋河的社會責任一直走在所有行業企業的前列.

　　在積極倡導文明理性飲酒,促進大眾健康,向消費者傳達健康飲酒的理念,努力打造和弘揚洋河“根紅心正形象美”的整體形象.使洋河產業、洋河文化更好地造福消費者、造福中國人民、造福全世界,為實現“中國夢、洋河夢”奮斗不息！

　　正如王耀董事長所說“明德、民眾、理性”的六字箴言,道盡白酒精髓,2017年已經開始,洋河新一輪開拓也將逐漸展現,洋河在洋河酒人的共同努力下,向著“成為最具中國活力的世界酒業公司”的目標邁進.

　　2017年,中國白酒行業強者恒強,洋河在“乘大勢、做大業、布大局”的產業戰略下,2017年的洋河酒業更加值得期待.

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