身為藝術大師和中國白酒現代包裝和品牌運動的拓荒者,許燎原先生近年來似乎和酒類行業有些漸行漸遠.

　　自從其操刀水井坊“世紀典藏”、劍南春“金劍南”以及沱牌“舍得”,以怪逆、深邃、多元,而又充滿未來主義特性的藝術風格和“白酒美學”理論名動江湖后,許燎原近年來一直在低調修煉,參悟其物感主義藝術哲學.作為酒類包裝設計的一代宗師,他怎樣看待目前的白酒包裝行業發展趨勢,“白酒美學”理論怎么和商業化相融合,他眼中的互聯網白酒包裝又是怎樣?記者對其進行了專訪.

　　包裝設計不好“甚至是犯罪”

　　在許燎原看來,很多白酒企業的產品包裝設計都是“不合格”、“丑陋”、“甚至是犯罪的”.

　　他認為,產品包裝通過作用用戶,已經對消費者的審美能力造成很大影響.“我們可以看到,在發達國家和地區,包裝設計水平是和其經濟水平成正比的,建筑、藝術設計、儲倉、產品包裝等都能帶來愉悅感.而我們一些包裝設計不好的產品,不僅不能帶給消費者愉悅快樂,甚至降低了其審美能力,說的不好聽是在犯罪.”

　　許燎原認為,國民審美能力的提升可以提升民族素質,進一步影響國民性格.“如果酒類產品還是沿用過去那種玻璃瓶、大紅大金,設計、材質、工藝不敢創新,不能凸顯白酒民族和文化元素,對消費者而言就是在降低審美能力.”

　　相比水井坊、金劍南、舍得這類高端產品流行,民酒盛行期酒類行業“去過度包裝”趨勢日盛,許燎原怎么看待此問題?

　　“白酒美學”和“去過度包裝”并不矛盾,許燎原表示.在他看來,白酒美學更多體現在設計者對藝術、生活的理解以及顛覆性創造的精神.真正的藝術是“創造者和欣賞者一次心靈愉悅的互動”.現代科學技術的發達,已經讓產品物質層面的成本大為降低,實現手段更加便捷,盡管在創意、材質、工藝上有了很大提升,但是酒類包裝成本上升并不大.

　　據了解,許燎原旗下設計機構“樸素堂”近年先后為洋河股份、董酒、汾陽王設計了“洋河特曲”、董酒“董香何香”等包裝,傳承其一貫怪逆、深邃、質璞的風格,洋河特曲零售價為188元,汾陽王零售價100元以內,銷售額已經突破億元,受到普通消費者熱情追捧,再次證明了他“如果藝術遠離生活,我們要藝術干什么?”的設計理念.

　　我眼中的互聯網白酒包裝是什么

　　許燎原和互聯網白酒的親密接觸,源于其和瀘州老窖、酒仙網聯手推出的互聯網白酒“三人炫”.

　　三人炫是一款互聯網白酒,也是白酒業近年一款現象級產品.其業績甚至讓酒仙網董事長郝鴻峰也大出所料,郝鴻峰一直希望打造互聯網爆品,要用小米模式引爆白酒業.三人炫上市后一年狂賣300萬瓶,銷售額超過2億,好評率高達99%,一個月內重復購買率高達98%.許燎原對此功不可沒.（推薦閱讀：江小白、三人炫、美蘭朵定制雞尾酒上演跨界營銷三部曲）

　　三人炫在設計上別具匠心,其瓶體采用磨砂瓶,瓶身不規則的凹凸設計具有良好的握感.黑紅色彩搭配輔以白色篆書文字,也使得整個瓶身看起來厚重飽滿,充滿歷史感和史詩感.

　　許燎原認為,三人炫的包裝設計也是其“物感主義”的藝術展現,即產品并不是簡單工具,而是承載設計者理念和哲學,能夠與消費者進行互動的載體.這樣才能受到消費者的認可和追捧.

　　也許這就是許燎原想傳達的互聯網白酒設計觀,簡單、質樸、實用,又不失厚重、飽滿、富含歷史和史詩感.

　　另一款互聯網白酒五糧液股份公司出品的“密鑒”,色彩采用少見的珠光色,異型瓶,具備時尚氣息.塑料瓶帽進行了木紋處理,看起來復古而高檔.獨具匠心的是瓶身上進行了皺褶處理,看起來頗具油畫效果,一上市就收到年輕消費者的追捧.（推薦閱讀：密鑒五糧液白酒價格,五糧液52度密鑒白酒價格）

　　許燎原表示,互聯網白酒的消費者都是80、90后,產品價格也非常親民.自己推出的產品在設計、材質、工藝、色調上都進行了創新,滿足互聯網消費者時尚、前衛、個性、實用的消費欲望.同時又很好的控制了成本,做到美學與商業的最佳結合.

　　多元化是酒類包裝設計的未來趨勢

　　作為中國白酒現代包裝和品牌運動的見證者,許燎原是一個極具反叛精神的思想者,他深信工業化批量產品無法完成創造者的精神特質.從上個世紀九十年代開始,中國酒類包裝行業掀起了一場“美學革命”.參與并見證了那場“狂飆突進”運動的許燎原,怎么看待未來酒類包裝設計趨勢.

　　許燎原認為,多元化是酒類包裝設計的大趨勢.首先酒器材質多樣化,企業不斷嘗試青銅器、陶器,漆器,玉器,瓷器、水晶制品等.其次,酒器材料向低消耗化、健康化、綠色化、環保化等方向發展.再次,瓶型個性化差異化.白酒企業開始追求瓶型,以做到內包裝精品化,甚至使內包裝具有觀賞與收藏價值.

　　互聯網時代降臨,工業化大批量產品已經很難得到消費者的認可,個性化和對消費者精準定位是包裝設計的趨勢.“物感是意義消解的本質”.許燎原認為,酒類包裝設計已經不僅是讓產品更好看、更美觀.而是要讓消費者覺得產品可以融入生活,成為自己生活不可缺少的一部分.這也正好符合其“物感主義”人與物完全融合的藝術主張.

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