【西鳳酒1952報道】3月27日，由光明日報·光明網主辦的“中國名酒文化創新與消費趨勢高峰論壇”暨“2012網友最喜愛的十大文化名酒評選頒獎典禮”在成都舉行，吸引了來自全國近百家白酒企業積極參與。騰訊網作為此次活動的協辦單位、騰訊視頻作為戰略合作視頻門戶全程參與，騰訊全國策劃中心總經理翁詩雅現場就白酒行業如何更好地開展互聯網營銷與參會嘉賓進行了深度的探討和分享。

　　西鳳酒價格相對于食品、飲料等快速消費品的營銷而言，白酒行業的整體營銷水平相對傳統和滯后，營銷手段以及傳播媒介較為單一，更多的是依賴于電視、報紙等傳統媒體平臺進行營銷推廣。

　　西鳳酒價格表“隨著互聯網及自媒體時代消費者話語權的重新確立，白酒品牌越來越需要有更多貼近消費者生活環境的媒介選擇。”翁詩雅在會上指出，白酒屬于快消費品行業，營銷推廣的關鍵在于能否與消費者獲得足夠的溝通和互動。在互聯網、移動終端快速普及的背景下，多元化的媒介選擇將對營銷更具有現實意義。

　　以騰訊網為例，今日話題、財經觀察、新聞百科、圖片報告等精品欄目，聚焦新聞熱點事件、財經事件進行內容策劃，吸引了大批高端用戶關注，平均單期PV均在百萬級以上。對于白酒企業來說，可以通過欄目冠名、內容植入、題材定制等合作方式，借助互聯網平臺彰顯品牌內涵。同時，結合白酒消費人群的特征，以及互聯網用戶的內容關注點，白酒企業可以針對騰訊網的時政資訊，體育賽事，軍事、歷史、紀錄片視頻等進行精準定向投放，重點影響白酒核心目標消費群。例如騰訊視頻原創的熱點時評欄目《錦麟頻道》及公益論壇欄目《燕山大講堂》的觀眾人群基本上與白酒企業的目標人群一致，能夠達到精準投放目標消費人群。2012年，騰訊網策劃的“神九筑夢”專題，頁面流量超2.8億，專題中貼片廣告點擊超過450萬，神舟作為該專題的冠名實現了海量的品牌曝光。

　　對于白酒企業熱衷的傳統電視廣告，在互聯網時代也有了新的形式和做法，網絡視頻廣告憑借豐富的展現形式、靈活的操作及精準定向用戶等優勢越來越受到廣告主的青睞。貼片廣告是目前被普遍認可并使用的視頻營銷形式。據翁詩雅介紹，用戶每天登錄騰訊視頻觀看到的第一支貼片廣告，可以有效幫助品牌鎖定用戶的第一上網印象，滿足品牌的最大信息曝光需求，對于白酒企業進行新品上市、品牌路演、促銷等營銷推廣提供助益。此外，騰訊視頻可以指定收視高峰時間段投放貼片廣告,也為白酒企業提供了新的選擇。

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