【西鳳酒1952報道】　2013年被視為白酒行業機遇與挑戰并存的一年，與一線白酒企業遭遇挑戰、股價與酒價齊跌不同，主導大眾消費市場的三線白酒則迎來發展機遇，在城鎮化及國民收入倍增計劃的帶動之下，市場空間有望繼續擴大。
　　西鳳酒價格近日，北京榮太和投資管理有限公司（下稱“榮太和公司”）在第88屆成都糖酒會上推出一款高端醬香型酒品榮太和“原醬?2013”收藏酒產品，在成都通過了由上海國際酒業交易中心主辦的上市發行審核，成為茅臺鎮產區首款在上海酒交所上市發行的醬香型高端白酒理財品種。榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在于推動榮太和的品牌價值強勢回歸，同時著手布局全國市場，并夯實有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復興與擴張之路。
　　西鳳酒價格表盡管整個白酒行業增速下滑已成既定事實，但業界一致認為，有傳統的消費習慣“打底”，加上城鎮化和收入倍增計劃帶來的消費升級，中國白酒業的增長仍會繼續，只是從全行業的擴容式增長轉向了擠壓式增長。
　　“憑借著銷售渠道的逐步鋪建和區域樣板市場的良好帶動，2012年榮太和實現了跨越式的增長，營業收入同期增長2倍以上。未來我們將努力抓住行業賦予老名酒企業的機遇，以期實現彎道超車。”宋立林稱。
　　據了解，今年榮太和的營銷目標是比去年翻一番。公司相關銷售負責人表示，產品方面，榮太和的產品系列梯隊正在逐步形成，除了主打產品榮太和系列之外，定位高端醬酒市場的新產品也剛剛推出；銷售方面，公司未來將著力打造樣板市場，同時開拓新的渠道通路，繼續完善銷售網絡。
　　該負責人還稱，隨著榮太和百年品牌價值的逐步回歸，老產品的市場份額將得到進一步鞏固、提升，加上新渠道的開拓和新產品的推出，我們有能力也有信心實現業績翻番的目標。
　　對于未來的戰略藍圖，宋立林也指出，著眼于自身發展現狀與基礎實力，榮太和制定了未來三至五年的品牌戰略目標，也就是“品牌價值回歸，進入國內醬酒行業前列，使榮太和品牌獲取其應有的歷史地位”。而要達成這個目標，榮太和未來必須在單品上量、榜樣市場打造、終端網絡建設、市場支持、新品導入等方面實現突破，進一步增強終端影響力和控制力，最終實現對全國市場的完整布局。
　　資本助力 百年榮太和全面回歸
　　作為中國白酒行業具有代表性的香型之一，醬香型白酒未來幾年有望迎來新一輪的快速擴容。
　　有數據顯示，2011年，中國醬香型白酒銷售規模超過350億元，首次超越清香型白酒；業界普遍預計十二五末中國醬香型白酒市場或將達到1000億元規模。近5年來，醬香型白酒的平均增速為32%，是中國白酒同期平均增速的1.5倍多。醬香型白酒收入占比由2009年7%也迅速增加到2011年15%，增長勢頭強勁。
　　與此同時，茅臺、郎酒等傳統醬酒企業近兩年紛紛擴大產能，同時，業內其他香型企業如五糧液、沱牌等也大舉進入醬香領域，而包括聯想、天士力等在內的業外資本也看中醬酒的前景，均斥巨資收購醬酒企業。
　　據記者了解，擁有百年歷史的高端醬酒品牌榮太和也吸引到了外來資本的關注，去年一些外來資本已經進入榮太和。
　　宋立林介紹，資本在選擇收購對象時有一套明確的標準，其最看重的是企業的品牌、歷史底蘊、產品質量以及獨特口感等。資本進入榮太和的這一年，為公司提供了資金、管理、人才、營銷等方面的支持。
　　“無論品牌、渠道還是業績，榮太和都已表現出一定的復蘇趨勢，我們將在資本的助力之下，加速這一趨勢的進程，最終實現榮太和在品牌影響力、市場占有率和經營業績方面的全面回歸，打造一個具有全國知名度的高端醬酒品牌。”宋立林表示。

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