【西鳳酒招商】隨著五糧液、瀘州老窖、洋河、古井貢等名酒企業(yè)紛紛加入健康白酒領(lǐng)域，加上已有一定市場基礎(chǔ)的毛鋪苦蕎酒，未來健康白酒市場將迎來新一輪擴容發(fā)展。

　　不過，在對健康白酒市場前景保持樂觀的同時，也需謹慎地看到，名酒啟動健康白酒戰(zhàn)略仍有一些難點需要突破，首先是通過提倡健康的飲酒習慣，扭轉(zhuǎn)白酒的不健康形象。

　　應(yīng)該說，毛鋪苦蕎酒作為健康白酒能夠取得成功，與勁酒之前所打下的市場基礎(chǔ)和消費基礎(chǔ)有很大關(guān)聯(lián)。無論是“勁酒雖好，可不要貪杯”，還是“少喝一點為健康”，勁酒通過長期倡導(dǎo)健康飲酒已經(jīng)塑造起一定的品牌健康形象，這為毛鋪苦蕎酒的市場導(dǎo)入增加了很多便利。

　　反觀眾多名酒旗下的健康白酒，由于其主品牌形象主打社交功能，在消費者認知中往往與健康飲酒有一些距離，這樣的品牌認知對于健康白酒市場導(dǎo)入可能會有一定障礙，因此需要名酒廠家在倡導(dǎo)健康飲酒、塑造健康形象上投入更多心力和耐性。一旦消費者接受了白酒的健康形象，未來對于健康白酒乃至于整個白酒市場都會是根本的促進。

　　其次，名酒企業(yè)在健康白酒的定義和內(nèi)涵解讀上需要進一步充實，遠離概念炒作。應(yīng)該說，勁牌的保健酒基礎(chǔ)為毛鋪苦蕎酒的健康白酒定位提供了很好的背書，但名酒企業(yè)缺乏這一優(yōu)勢，因此在健康白酒推向市場后，可能會面臨來自社會和消費層面的諸多質(zhì)疑。名酒廠家的大品牌形象，在消費層面也許能減少一些質(zhì)疑，但仍需要拿出具有可信度的科學實驗依據(jù)，為健康白酒的長遠發(fā)展提供切實保障。

　　第三，名酒企業(yè)需要對旗下健康白酒作清晰的戰(zhàn)略定位，并為之配套相應(yīng)的執(zhí)行團隊和市場策略。毛鋪苦蕎酒的成功并不單純是產(chǎn)品的成功，而是基于勁牌第二戰(zhàn)略品牌的高度，擁有品牌成功所應(yīng)具備的全方位支撐，包括產(chǎn)品、品牌、包裝、營銷、市場落地等。名酒廠家在推進健康白酒發(fā)展時，能否從戰(zhàn)略角度為其配套相應(yīng)支撐，而不是將其作為補充產(chǎn)品，這直接關(guān)系到健康白酒未來能走多遠。

　　名酒廠家能像勁牌打造毛鋪苦蕎酒那樣去推動健康白酒發(fā)展么？一切只能拭目以待。

招商電話：137-2076-7752