【西鳳酒1952報(bào)道】在第88屆糖酒會(huì)即將召開(kāi)之際，成都云集國(guó)內(nèi)眾酒企和商家，多家企業(yè)紛紛扎堆欲推白酒理財(cái)產(chǎn)品。3月28日，記者從上海酒交所獲悉，今年糖酒會(huì)上，衡水老百干、金枝酒業(yè)、四特、河套酒業(yè)、高爐家、雙輪池等多家酒企都準(zhǔn)備在上海酒交所發(fā)行白酒理財(cái)產(chǎn)品，目前正在準(zhǔn)備發(fā)行方案。
據(jù)悉，在行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整時(shí)期，酒類電商和上海酒交所成為眾多酒企發(fā)展的新選擇。目前在上海酒交所推白酒理財(cái)產(chǎn)品的企業(yè)有國(guó)窖1573、水晶舍得、國(guó)典鳳香、古井貢酒、景芝國(guó)標(biāo)芝香、杜康、詩(shī)仙太白等。上海國(guó)際酒業(yè)交易中心相關(guān)人員接受記者采訪時(shí)表示，在完成榮太和燒坊酒業(yè)公司赴上海酒交所的發(fā)行審核通過(guò)后，詩(shī)仙太白的成都路演也受到投資者的關(guān)注。“詩(shī)仙太白95金樽”按照規(guī)定已經(jīng)開(kāi)出了銀行保函，目前，產(chǎn)品上市的所有法律手續(xù)已經(jīng)完成，該理財(cái)產(chǎn)品將于4月12日正式上線申購(gòu)。
詩(shī)仙太白總經(jīng)理趙紅兵認(rèn)為，打造一款理財(cái)產(chǎn)品，除了能給公司帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益外，企業(yè)的品牌形象也可以通過(guò)酒交所的交易平臺(tái)得到推廣。作為一家地方名酒，詩(shī)仙太白在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，開(kāi)辟全國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。而選擇赴上海國(guó)際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行產(chǎn)品，也是為其全國(guó)化進(jìn)程賣出的實(shí)質(zhì)性一步。
他認(rèn)為，白酒證券化，實(shí)際上是白酒銷售的一種模式創(chuàng)新，也是跨界資源整合商業(yè)模式的創(chuàng)新。和做純粹的理財(cái)產(chǎn)品不一樣，純粹的理財(cái)產(chǎn)品其功能是融資加銷售，而這次的95金樽，能夠?qū)崿F(xiàn)以銷售為目的的品牌推廣并實(shí)現(xiàn)銷售和融資，是三方面的融合。這是白酒營(yíng)銷的革命性創(chuàng)新。
對(duì)于眾多企業(yè)欲推白酒理財(cái)產(chǎn)品的行為，白酒營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，人口流動(dòng)的全國(guó)化推動(dòng)了區(qū)域白酒的全國(guó)化,這也是走出河南的河南人在喝河南杜康或者宋河,走出陜西的陜西人在喝西鳳酒超高端國(guó)典鳳香,走出重慶的重慶人也喜歡喝家鄉(xiāng)的詩(shī)仙太白美酒。區(qū)域名酒以卓越的性價(jià)比挑戰(zhàn)了”茅五劍”，白酒是一個(gè)文化消費(fèi)品，在消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性、差異的今天，區(qū)域品牌的獨(dú)特性也會(huì)越來(lái)越凸顯，更能滿足特定人群的消費(fèi)需求。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，白酒行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)去年的塑化劑、禁酒令、三公消費(fèi)禁止喝高端酒等政策的影響下，國(guó)內(nèi)的白酒行業(yè)從去年開(kāi)始就已進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道建設(shè)方面都必須做出新的舉動(dòng)，而到上海酒交所推白酒理財(cái)產(chǎn)品漸成酒企應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的選擇。
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