【西鳳酒代理】品牌力將是未來來市場經濟中最有力的資源之一，那么知名度很高的品牌產品，為什么動銷不理想？

　　品牌力由品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌偏好度等重要因素構成。其中品牌知名度是品牌力的前提和基礎，品牌美譽度則是品牌力的本質與核心，而品牌的忠誠度與品牌偏好是品牌美譽度的反映與必然結果。只有品牌美譽度才能真正反映了品牌在消費者心目中的價值水平。因此，企業要想打造出自己的強勢品牌，就必須下大力量提升品牌的美譽度。

　　知名度可以通過宣傳手段快速提升，而美譽度則需要通過長期的細心的品牌經營。如果認知度低，而且美譽度低，說明該品牌處于市場導入期，產品或服務品質和品牌推廣工作都還做得不夠;如果認知度低，而美譽度高，說明“酒香不及巷子深”;如果產品認知度高，美譽度低，往往容易給人一種惡名遠揚的感覺，就像現在的蒙牛;高認知高美譽度是品牌建設的終極目標。

　　企業應該怎樣不斷提升自身的美譽度呢?品牌美譽度的培養是一個持久的過程，且有很大的包容性。所以，企業應該內外兼顧多管齊下，在修煉好內功打下扎實基礎的基礎上，運用各種手段與策略合理有效地進行品牌美譽度的傳播與推廣，只有這樣才會使品牌長治久安，品牌力不斷上升。

　　一、打造高品質的產品

　　只有那些產品質量過硬的品牌才能夠得到消費的喜愛與購買。產品的品質是企業的生命線，產品的品質不僅是指產品的質量而且他還包括產品的功能、特點、創新性、服務、高品質的外觀等等多方面的內涵。只有這些方面都做好了才能稱之為高品質的產品。我們也可以很清楚的看到當今世界名牌它們的主打產品莫不具有非常高的品質，它們時時刻刻把提高產品質量擺在第一位。

　　二、正確處理好公共關系來提升品牌美譽度

　　企業是社會機體的一個重要組成部分。社會生活隨時可能遇到這樣那樣的特殊困難，隨時可能出現這樣那樣的特殊問題，企業應時時刻刻關心社會生活，對出現的各種特殊社會問題要積極主動參與解決。

　　特殊社會問題，不僅因為其獨特性能引起傳媒和社會大眾的關注，而且這種特殊性本身還蘊含著某種獨特的文化和社會價值觀。如果這種獨特的文化和社會價值觀與企業的理念屬性相吻合，并為企業很巧妙地營運，那就十分有利于企業品牌美譽度的塑造與傳播。

　　三、培養“意見領袖”促進人際傳播來提升品牌美譽度

　　現實的情況是“意見領袖”對周圍人的影響比傳播媒介對消費者的強制接受更大更積極，也更具有可信性。人們愿意相信自己熟悉的人的意見和建議，而不愿被迫接受信息的灌輸。那些最早購買某品牌的一批消費者在使用后會對這一品牌形成某種看法，他們出于各種生活的需要總會有意無意地把自己對品牌的感受和意見告訴給別人，這樣就影響了其他消費者對品牌的選擇。如果這一品牌確實超值的滿足了消費者的需要，他們會把這種感覺廣泛宣傳，這是在為品牌宣傳美譽，企業也贏得了免費的廣告宣傳。由此可見，企業對消費群體中的“意見領袖”給予充分的滿足，高度重視他們的感受和意見，進而讓他們把企業品牌的美譽度傳播出去。

　　四、即時抓住社會大事件

　　社會大事件不僅僅只是因為其具備強有力的新聞傳播價值而對企業品牌知名度的塑造有利;而且還因為每一重大的社會事件本身都有深刻的社會、人文背景，因而使得這些重大的社會事件在觀念上成為企業品牌塑造的重要材料。

　　品牌的美譽度關系到企業的市場信譽，關系到企業的生存與發展。現代企業應該想盡辦法和策略提升它，在事關公眾利益的時候積極主動的支持，多借助一些社會重大事件宣傳自己的企業形象，既為人們提供了幫助又提高了自己在民眾中的美譽度，如果具有了高美譽度這一無形的資產企業會賺取更大的利潤。然而美譽度的提升不會一蹴而就，企業應該把提升美譽度作為長期的戰略認真策劃和執行。

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