【西鳳酒加盟】西鳳酒“十三五”計劃，預計今年收入近37億，“十三五”開局之年，白酒在經歷了多年的深度調整后，出現了微弱復蘇趨勢，白酒行業“觸底反彈”成為產業內和資本界的共識。
在此背景下，白酒龍頭企業紛紛交出其過去五年的成績單，亦同期發布“十三五”的規劃，地方白酒龍頭陜西西鳳酒廠集團有限公司（以下簡稱西鳳集團）也不例外。
日前，西鳳集團董事長秦本平在公司職代會上披露公司“十三五”規劃，按照規劃西鳳集團將在未來五年，以白酒為主業，金融投資并購和酒城產業群為兩翼，整合上下游產業鏈，實現公司“百億西鳳”的戰略目標。
規劃具體分解為，白酒板塊西鳳集團計劃在2016年，完成營收37億元，凈利潤2.23億元。在上述規劃中，公司坦言未來白酒市場將競爭更為激烈，公司將力推互聯網+白酒，創新酒業營銷新模式。
與此同時，圍繞白酒主業，依托西鳳酒城，做好園區產業融合發展布局，做強上下游產業鏈競爭力，實現白酒、文化以及關聯產業協同發展，把西鳳酒城打造成為聞名全國的酒都。
值得一提的是，西鳳集團還將在金融板塊發力，去年10月26日，其下屬子公司已和上海通江集團共同發起設立了“西鳳通江絲路產業投資基金”，進一步拓寬融資渠道。而最新消息是，其將于今年謀劃涉足資本市場，其旗下股份公司正準備IPO。
2016年營收預計37億元
2015年終，18家白酒上市企業三季度財報顯示，10家企業實現了業績、凈利雙增長。白酒在經歷了多年的深度調整后，出現了弱復蘇趨勢。
但值得注意的是，白酒反彈基本集中于省級龍頭白酒品牌，全國一線酒企和地方品牌已現分化。業內人士分析稱，未來白酒市場競爭將進一步白熱化。
對此，西鳳集團在“十三五”規劃中亦坦言，部分上市白酒公司和強勢區域白酒品牌開始有所增長，是市場份額重新分配的結果，未來的市場競爭將更加激烈，全國一線白酒品牌和地方強勢品牌的競爭將愈演愈烈，形勢不容樂觀。
面對此情形，按照西鳳集團未來五年的規劃，公司以白酒為主業，金融投資并購和酒城產業群為兩翼，整合上下游產業鏈，實現公司“百億西鳳”的戰略目標，同時把西鳳酒城打造成為聞名全國的產城一體的新城。
而在“十三五”開局之年的2016年，西鳳集團則計劃年內實現營收37億元，凈利潤2.23億元，其中酒業板塊實現營收35億元。
值得注意的是，為了實現2016年的業績目標，西鳳集團對酒業品牌和酒業營銷方式進行了重塑，“十二五”期間就推出的大單品戰略和渠道升級則成為公司致勝的利器。
“隨著行業發展動力與品牌定位的轉變，產品在升級，廠商關系在重構，渠道建設在創新，組織管理也在不斷強化。團購渠道為主的投機性業外資本被清洗出局，廠商合作模式優化創新、渠道互聯網化的改造和相應的營銷模式創新成為必然趨勢。”秦本平表示。
上述規劃透露，西鳳集團在酒業營銷方面，將實施“1251工程”。其中“1”為打造一個核心大單品——重構品牌、聚焦資源，形成一只單品在全國范圍的有效突破；“2”為構建兩大平臺——渠道管理平臺和消費者互動平臺，借助互聯網科技平臺的力量完成一手抓終端、一手抓消費者的互聯網化改造；“5”為在品牌、產品、區域、商業、渠道上變革和重塑；最后一個“1”為構建組織保障體系和專業業務團隊。
此外，秦本平透露公司還將在酒業生產管理方面實施“五個一工程”，“1251工程”加上“五個一工程”，公司預計在“十三五”末銷售收入突破85億元，主業公司邁入到國內白酒公司前列。
成立絲路產業基金涉足IPO
除了加碼白酒主業，西鳳集團在金融板塊亦是頗具雄心。按照規劃，公司計劃以資本市場為核心，以股權架構和資本為基礎，西鳳酒官網，以各類金融工具為手段，依托西鳳品牌和上下游資源優勢(1630.381,-127.28,-7.24%)，搭建投融資體系新平臺，將白酒產業、文化產業和金融板塊有效銜接，豐富公司發展模式。
具體到2016年主要是產業基金的募集和投資，目標以絲路基金工作為主，設立1~2只行業子基金。引入戰略投資人，利用其帶入的相關金融資源將自有資本做大。同時規范公司內部管理，通過新三板和定增基金等快速實現融資。
事實上，截至目前西鳳集團已實現產業基金的突破。去年10月26日，由西鳳投資公司和上海通江集團共同發起設立的“西鳳通江絲路產業投資基金”揭牌成立，雙方就基金建設達成戰略合作協議。
此次成立的基金為首只民間版絲路投資基金，基金總規模預期為100億元，計劃分5年實現，首期規模10億元，投資方向將以西鳳酒城建設為中心，外延至與產業鏈相關的文旅、科教、產業園區、消費升級等四大板塊。
“西鳳酒正是看重上海通江集團在投資領域的專業優勢，將助力公司多元化轉型發展。”秦本平稱。
上海通江集團張保國則表示，公司看重西鳳酒的品牌優勢，將借助其在西北的影響力圍繞其上下游產業鏈進行業務布局。“
特別值得一提的是，西鳳集團計劃在今年積極涉足資本市場。而在此之前，一直有關西鳳酒上市的傳聞不絕于耳。自2009年改制重組正式啟動以來，西鳳股份先后兩次增資擴股，引進了9家戰略投資者，共募集發展資金10億元。2011年1月，陜西西鳳集團正式揭牌，彼時便有業內人士表示，“西鳳股份增資擴股的完成以及西鳳集團揭牌，表明西鳳酒上市前的改制已經基本完成。”
對此，秦本平表示，公司上市工作按照原計劃順利進行，將于近期向證監會申報IPO材料。據此前媒體報道內容，西鳳酒IPO擬募資約16億元。
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