【西鳳酒1952報道】　如果天平的兩端，一端放的是啤酒，另一端放的是旅游，如何在這兩個毫不搭界的行業中找到平衡點呢？近日，因“自然哥”李彬紅意外爆紅網絡，讓華潤雪花啤酒從中找到靈感，借勢推出川景啤酒計劃，全力打造一款“自然之美”啤酒，找到了啤酒與旅游之間的完美結合點。

　　3月25日下午，在位于成都華潤大廈的華潤雪花啤酒辦公區，身穿白色襯衫，深色西褲，干練、清爽的華潤雪花啤酒四川公司侯孝海總經理接受了記者專訪，暢談川景啤酒計劃出臺始末，力求在酒景交融中，舞動最美四川。消費新趨勢催生雪花“自然之美”

　　“我想，"自然哥"李彬紅代表的并不是簡單的個體，而是你、我，千千萬萬熱愛生活的消費群體。只是，他愛家鄉，為逐夢拍微電影的行為把大家心中最真、最美的感覺提前勾出來了。”侯孝海對記者表示，選擇此時打造自然之美啤酒并非空穴來風，而是從“自然哥”走紅的背后找到了雙方驚人的共性，那就是對自然的熱愛，對純真生活的享受，這也是雪花自然之美啤酒想傳遞給消費者的感受。

　　侯孝海感言，隨著經濟的發展，生活節奏的加快，消費者的生活水平不斷提高，對幸福的認知也在不斷改變。目前，在追求、付出、努力的同時，向往舒適、快樂、自然的生活，已成為一種主流的消費趨勢被重新喚醒。畢竟，在城市現代化的進程中，自然的東西不斷被忽視和破壞。如何把握這種消費新動向，讓雪花啤酒牢牢坐穩全國銷量第一的交椅呢？

　　正當公司營銷團隊苦苦尋找營銷突破口時，“自然哥”橫空出世，讓問題一下子迎刃而解。幾百年來，瓶標都是啤酒與文化的重要載體。但是這么多年來，啤酒瓶標的運用一直不太完美，價值沒有發掘最大化，啤酒文化的精神內涵也沒能全部展現。如果把那些“最美家鄉景”呈現在即將推出的雪花自然之美啤酒瓶標上，就是為四川美景搭建了一個無比巨大的宣傳平臺，這將是一個多么有創舉的營銷策略。雪花自然之美啤酒本身就是一款保持雪花原有清醇口感基礎上更符合大眾口味的清新、自然的產品，和廣大消費者心中最美的風景定位不謀而合。

　　看來，隨著“自然哥”的出現、川景啤酒計劃的啟動，華潤雪花啤酒再一次亮出了“跨界營銷”的利劍，這也意味著，作為業內第一家將啤酒與旅游結合進行跨界營銷的模式，在侯孝海的營銷思想下正變得日漸完美。

　　川景啤酒計劃將持續做下去

　　“每個人心中都有一個最美的風景。我們發起這樣的活動，就是為了引起更多消費者共鳴，找到心中那塊最美風景。所以，我們不會以評選的排名先后論英雄。”侯孝海強調，川景啤酒計劃是一個全民的大眾評選計劃，自己也會作為一個普通的消費者參與其中，投上神圣的一票，選擇出自己認為的最美四川風景。而對華潤雪花來講，在推動這個活動的過程中，收獲了啤酒文化的傳播效果，讓更多消費者領會到雪花啤酒產品的“自然美”。

　　侯孝海透露，最快4月底 ，瓶標上手繪有最美四川風景的雪花“自然之美”啤酒將上市。目前，公司正在加班加點，已開始著手進行酒體、瓶箱等設計工作。其稱，運用消費點（即針對目標消費者的喜好進行產品口味、口感等方面的測試，力求生產出最滿足消費者需求的產品）測試酒體，這在華潤雪花早已是一套完整的流程，故一旦10個“最美家鄉景”評選結果出來，將在最短時間內請專人通過手繪呈現在瓶標上。

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