【西鳳酒1952報(bào)道】王朝酒業(yè)遭遇了營(yíng)銷(xiāo)改革陣痛，根據(jù)其最新業(yè)績(jī)預(yù)警，2012年度業(yè)績(jī)將轉(zhuǎn)盈為虧。王朝方面表示，虧損主要原因是受集團(tuán)的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)模式改革，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境衰弱及進(jìn)口葡萄酒影響，銷(xiāo)售量與上年比較下跌，盡管改革取得進(jìn)展并已上軌道，但步伐比預(yù)期中慢，仍需繼續(xù)實(shí)行。此外，因?yàn)槌掷m(xù)增加在品牌建立、銷(xiāo)售和市場(chǎng)行銷(xiāo)的投資，以確保集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，造成分銷(xiāo)成本對(duì)收入的百分比與上年比較上升。
由于進(jìn)口葡萄酒在品質(zhì)、文化等方面占有較大優(yōu)勢(shì)，隨著進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的逐漸增加，國(guó)產(chǎn)葡萄酒面臨嚴(yán)峻的生存壓力。而王朝酒業(yè)的銷(xiāo)售模式以中大型經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)為主，企業(yè)對(duì)銷(xiāo)售終端的把控力較弱，銷(xiāo)售費(fèi)用大幅提高使得王朝酒業(yè)的收入大幅度虧損。
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