【西鳳酒1952報道】根據CNNIC近期公布的《2012年下半年中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》，我國有23%的受訪企業在過去一年中利用互聯網開展營銷推廣活動。互聯網已超越報紙、雜志等傳統平面媒體和電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業進行營銷推廣的首選渠道。
報告顯示，在各類營銷推廣渠道中，互聯網、報紙、戶外廣告排名前三。其中，互聯網大幅領先于其他渠道，比排名第二的報紙占比高出近一倍。與前三年的數據對比可以看出，網絡營銷近年來發展迅猛，正得到越來越多國內企業尤其是中小企業的青睞。國內知名互聯網營銷機構碧邦廣告認為，網絡營銷的增長是大勢所趨，和傳統營銷推廣方式相比，網絡營銷具有受眾廣、傳播快、投入小、多媒體、跨平臺等優勢，將成為未來的主流營銷方式。對于企業而言，贏網絡營銷者方能贏天下。
在各種網絡營銷渠道的使用選擇中，中小企業對搜索引擎營銷推廣、即時聊天工具營銷推廣、電子商務平臺的使用率位列前三，分別為53.2%、51.6%、50.0%。上述三種途徑以見效快、精準度較高等優點，受到廣大中小企業的青睞。另一方面，對內容運營的要求較高方式，如微博營銷、社交媒體推廣、論壇/BBS推廣等，由于開展門檻較高，對傳統制造業類的企業來說適用性較差，這類互聯網營銷推廣方式的普及率偏低，大多不到20%。
具有多年網絡營銷從業經驗的碧邦廣告副總裁Benjamin先生表示，企業要從自身實際情況出發，選擇最適合所在行業特點、投入產出比最高的網絡營銷方式。碧邦作為專注于網絡營銷的廣告公司，基于對互聯網行業的深刻理解，提出SIVA營銷理念，即“搜索（search）、興趣（interest）、價值（value）、行動（action）”,第一次準確地分析和總結了中國億萬消費者在近年來搜索引擎深度影響的營銷環境中所形成的心理定勢和行為習慣。并通過分析消費者解決自身需求的系列行為軌跡，找尋到營銷的一系列關鍵接觸點（Touchpoint），并在每個接觸點，采用最適合的形式對消費者施加正向的引導，通過搜索相關企業信息，激發用戶了解企業信息的興趣，將客戶需求和企業價值相結合，最終促使消費者縮短決策周期，盡快采取購買行動的完整過程。
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