【西鳳酒1952報道】 經過5-10年的洗牌，白酒行業進入新一輪調整期。六大品牌白酒企業占據市場60%的份額，前十大品牌白酒企業占據市場80%的份額，行業企業品牌高度集中化的趨勢已現。

　　2013年2月8日，五糧液(000858,股吧)集團召開表彰大會，慶祝集團實現銷售收入600億元。就在此后十幾天，其卻意外收到來自國家發改委的天價罰單--被處罰金2.02億，原因是價格壟斷。茅臺(600519,股吧)也未能幸免，被處罰金2.47億，而這是上年度兩家酒企銷售額的1%。據了解，2012年，茅臺的銷售額為352億元。業內驚呼，這對高端白酒行業可謂雪上加霜。

　　此前，勾兌門、年份虛假、基酒外購等已對白酒行業帶來沉重打擊。而限酒令、塑化劑事件等更讓白酒企業“流血不止”。對此，《融資中國》記者通過對白酒行業業內人士，知名酒廠技術研發、經銷商等采訪發現，白酒行業已進入新一輪洗牌期。

　　白酒風波

　　相較啤酒、紅酒、洋酒，白酒有著自己的獨特之處。中國白酒文化源遠流長，中國人的飯桌文化更青睞白酒。相比之下，啤酒因口感差距不大，更易形成規模化的工業生產，在市場格局方面，也基本是巨頭壟斷的局面；紅酒也因其酒精度數偏低，對身體刺激更小等特點，成為時下追求健康人群的選擇；洋酒目前還只是小眾市場，比如夜店等地。

　　從古至今，國人對白酒的依賴與認可可謂根深蒂固。“國人講面子，在飯桌文化中，對白酒品牌的選擇更多是基于酒所象征的品牌地位。你會發現在飯桌上，通常位置高的人決定白酒品牌的選擇，而等到位置比較低的人慢慢爬上去之后，他對于這個品牌的習慣會讓他再去影響他的下一代人。”業內人士一語道破白酒行業多年迅猛發展的原因。

　　目前，國內白酒企業眾多，除了茅臺、五糧液等知名酒廠外，二三線城市區域壟斷的小酒廠層出不窮。毛利率高達90%的超高利潤驅動著更多人紛紛投入這個行業。

　　2012年，可謂白酒行業的“多事之秋”。由酒鬼酒引發的塑化劑事件在行業引起了軒然大波。但是真正讓所有人大跌眼鏡的卻是茅臺的中招。2012年12月初，網友“水晶皇”將從香港茅臺酒專賣店購買的飛天茅臺酒送檢，結果顯示有塑化劑DEHP殘留量。據了解DEHP是塑化劑眾多品種中的一種，作用類似人工荷爾蒙，體內長期累積高劑量，可能會造成小孩性別錯亂，包括生殖器變短小、性征不明顯，目前雖無法證實對人類是否致癌，但對動物會產生致癌反應。這一事件的爆發帶來了新一輪態勢更加猛烈的白酒板塊股票暴跌。

　　對高端白酒來說，更具毀滅性的打擊要數對于三公消費的反腐治理，而經典白色瓶的茅臺成了重點治理對象。連續的打擊，茅臺、五糧液酒企等為防止酒價波動，紛紛對經銷商下了強硬政策。2012年12月中旬，貴州茅臺(600519,股吧)舉辦了一個經銷商會議，推出了設定價格下限的市場配額政策。強硬定價，例如53度飛天茅臺的零售價不能低于1,519元每瓶，團購不能低于1400元。公司一位代表在會議上稱，違規的經銷商將面臨罰款或取消合同等處罰。五糧液在此期間也大量調查并且整治了幾個經銷商來保住價格。

　　這樣的舉措除引來發改委嚴格懲罰之外反而讓市場價格開始混亂。據了解，廠商定零售價1100多的白酒，進價在730左右。過年期間，經銷商一般700-800元的價格就能出手。雖然沒有利潤，但低價出貨可以保證完成自家的任務，進而拿到廠商的返點。而這一系列事件的發生讓人們開始重新反思這個行業未來的發展問題，業內人士更是極為關注，未來的白酒行業又會發生怎樣的改變。

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