【西鳳酒1952報道】早在2月19日，茅臺、五糧液兩家企業就已經分別收到國家發改委方面關于因價格壟斷而罰款的告知書，此后兩家企業所在地的主管部門分別發布了處罰決定。業內人士紛紛表示，高端白酒價格應回歸市場，同時“政策寒流”也給地方名優白酒提供了發展機會。
處罰標志著酒業進入調整通道
據記者了解，早在2月19日，茅臺、五糧液兩家企業就已經分別收到國家發改委方面關于因價格壟斷而罰款的告知書，此后兩家企業所在地的主管部門分別發布了處罰決定。消息曝出后，貴州茅臺股票和五糧液股票在此后的三日內市值蒸發約146億元，其中茅臺市值蒸發103億元，五糧液市值蒸發43億元。
對于這張巨額罰單，美國世強律師事務所負責貿易及反壟斷的合伙人埃默森評述說：“通過幾年的積累，中國發改委執法更為自信，在未來數月，發改委可能會開出更多的罰單。”而一位不愿意透露姓名的接近發改委的消息人士表示，發改委關注白酒行業從2011年開始，2012年因漲價問題已經約談多家企業。此次處罰十分謹慎，原來的處罰名單上并不僅僅是茅臺、五糧液兩家，還有多家企業，但最后只處罰了兩家企業，說明處罰很慎重。
市場變必然帶動營銷方式變
白酒行業專家鐵犁分析指出：“2012年，五糧液和茅臺經銷商庫存加起來至少要新增加6000噸左右。在此情況下，降價銷售已成必然。業內人士認為，高端白酒價格應回歸市場，同時“政策寒流”也給地方名優白酒以發展的機會，當下白酒消費環境正在發生重大轉變，如公務消費市場在向富人消費市場引導，以群體性消費向個人喜好性消費轉變。
據了解，改革開放以來白酒已經歷過1988年到1992年 和1998年 到2003年兩次深度調整期，預計第三次深度調整已經開始，行業整體將直面去行政化、去權力化和更加市場化，因此，酒企必須轉變經營思路，回到社會化營銷的大潮中來，調整產品結構，從單純的追求產量回歸到保證酒水質量的軌道上來；在營銷渠道上，將不再單純依靠團購，而是通過網絡、專賣店等多渠道營銷；以濃厚的酒文化內涵吸引消費者的更多關注。
政策效應能持續多久
如同中國悠久的歷史一樣，中國的酒文化也源遠流長，而文化的力量是強大的。看似將白酒業逼入拐點的限制“公款消費”及“禁酒令”等政策短期內殺傷力極大，但也如此前被屢屢驗證的“運動式”執法一樣，如果上述政策缺乏制度性的監管保證，長期影響效果應有限。
說到底，行業內問題難以撼動白酒業的發展根基，政策限制的結果卻立竿見影，那么政策效應能持續多久？然而無論持續多久，調整是必然的，這是無法違扭的宏觀經濟要求。
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