【西鳳酒1952報道】生產主導型向消費驅動型轉變:經歷了?黃金十年?的高速發展,白酒行業目前供過于求,產能嚴重過剩。然而,行業在產品和營銷宣傳上又極度同質化。在消費者面對多種酒水選擇、消費行為日漸理性、維權意識不斷增強的背景下,行業將逐漸從生產企業主導型轉變為以消費者為中心的消費驅動型模式。能夠適應未來酒水市場發展趨勢變化的白酒企業將在競爭中勝出。
    未來白酒消費趨勢:我們從未來酒水消費趨勢的角度,分析判斷白酒行業的發展變化。通過韓國和日本的案例,判斷在社會發展進步、國民生活水平提升以及全球一體化的背景下,我國白酒消費將向著清淡和低度化、多元和個性化以及時尚和國際化的趨勢發展。
    ?民酒?復興:根據經濟和政策性環境結合行業自身發展周期,我們判斷未來5-10年將是中價位白酒的黃金發展期,是?民酒?復興的轉折階段。接?地氣?的白酒,受政策調控因素小,更能分享大眾消費升級和城鎮化進程,實現產品結構升級,促進企業盈利水平提升。
    清香白酒大發展:白酒行業將從供給主導型轉變為消費主導型,從政務消費主導型轉變為大眾消費驅動型。中檔酒隨著消費升級和城鎮化成為行業增長的主力,高端、超高端白酒的增速下降。我們認為清香型白酒因其自身生產和工藝特點以及在歷史發展過程中?親民?的消費結構定位,更加適應未來白酒消費的發展趨勢。
    獨具特色的山西汾酒、老白干酒和具有民族特色的青青稞酒,作為細分行業的龍頭公司在未來3年的增速將大幅超越行業平均水平:收入復合增速為30-40%,凈利潤增速率分別為44%、53%和40%,從而有機會實現歷史跨越,帶領清香型白酒最終形成中國白酒市場?三分天下?的新格局。
    風險提示:食品安全問題;激烈的行業競爭使公司面臨市場和費用的雙重風險;政策進一步收緊對行業競爭環境產生負面影響。

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