【西鳳酒1952報道】現在的微博已經成了很多人生活中不可或缺的一部分了，每天的“刷屏”似乎成了人們工作的一部分，而由此帶來的傳播效應也受到了更多企業的關注。據數據統計，已經有143家世界500強企業、207家中國500強企業開通了新浪微博，微博也逐漸成了企業對外展示的一個新窗口，甚至在面臨突發事件的時候，還成了面對公眾的一個高效率的“新聞發言人”。
當微博粉絲積累到一定程度時，普通的發表微博言論就很難起到與粉絲互動的作用，這個時候，“微活動”（在微博進行的推廣活動）的效果就顯現出來。值得關注的是，微活動不僅可以提高自己的活躍粉絲量，使得企業的“一言一行”受到關注，還可以通過與粉絲之間的互動活動，對活動進行評價和轉發等，在增加粉絲對企業認可度的同時，也宣傳了企業品牌，可謂一舉多得。
那么，企業該如何策劃一個不錯的微活動呢？一個好的微活動應該要對目標粉絲有深刻的認識，無論是目標粉絲的行為習慣還是用戶需求，都要有良好的把握。依據微博的特點（140字），要求微活動的前期發起、中間引導，到最后微活動的結束，都要設置好能瞬間抓住人們眼球的“主題語”，這個主題要始終貫穿于整個微活動，對于微活動主題的傳播，要集中在目標粉絲，以目標粉絲為載體向外擴散。
需要注意的是，微博活動作為一個新興的媒體傳播平臺，更多的是時尚和歡快的主旋律在帶動活動的傳播，企業應該拋棄以往嚴肅和莊重的面孔。
看看那些成功的案例，杜蕾斯官方微博靠微博事件和有趣的內容聲名鵲起，碧浪官方微博靠擬人化定位及無互動不營銷的原則，也被人們廣為稱贊。所以，微營銷不一定要擺架子，它有時也很好玩，可以是草根的甚至無厘頭的，但顯然，需要一個好創意為前提。
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