《西鳳酒加盟》傳統市場：高端白酒降價過半 銷量同比跌逾六成。往年11月下旬已逐步進入傳統酒類團購的旺季，但今年白酒行業卻集體遇冷。昨日本報記者走訪了廣州市內多家超市和白酒專賣店發現，商家們為過冬正在大打促銷戰，一些價格適當的中端酒促銷幅度較大，而高端白酒價格也在持續下滑。記者在越秀區某酒類專賣店看到，該店正在開展“買二送一”的大酬賓活動，以吸引顧客，其中以中端酒促銷活動居多，高端酒類活動較少，但基本上都維持低價未見漲。某酒業連鎖有限公司的營銷經理林先生說：“白酒行業整個勢頭都在往下跌，我都不知道什么時候價格才能到底。”他還透露，該公司今年高端酒價格較去年同比下跌超過50%，銷量上則下降了60%~70%。林先生表示，今年團購方面銷售十分慘淡，不僅多以中低端酒為主，而且數量上大不如往年，往年年末以團購為主的營銷方式已經吃不消了。
線上電商:銷售火爆 網購者多為自用。盡管線下的銷售情況不佳，但今年白酒類電商卻異軍突起，在剛剛過去的“雙十一”全民網購活動中，不少電商戰績驕人。記者發現，酒仙網今年僅“雙十一”期間銷售額就達到2.21億元，幾乎比去年同期增長了4倍。記者了解得知，網購白酒越來越受消費者歡迎，一大原因還在于線上銷售的價格優勢。家住越秀區的陳先生從網上買了一瓶茅臺酒，花了147元，超市則要270元。他告訴記者：“現在身邊的朋友都推薦我網購，但我是第一次網購，很擔心買到假酒。不過買回來后一嘗還不錯，絕對是真酒。”線上成績火爆在一定程度上也影響了線下的傳統售賣。某糖酒連鎖專賣店的店長葉女士告訴記者：“網上電商對價格變動的反應快，降價幅度也大，他們的銷售肯定比我們傳統專賣店更有優勢，這方面對我們影響很大。”她還表示：“網購的真偽很難講，這跟渠道有很大關系，這方面我們線下更有保障。”盡管白酒的線上銷售呈現大熱，但記者發現，不同的電商所代理的品牌種類各有不同，一些白酒網站上開賣的白酒種類也不多，特別是高檔白酒品牌，商品種類并不豐富。其次，同款商品在不同網站上出售的價格差別也比較明顯，例如500ml瀘州老窖特曲52度，一號店盛世峻峰酒類專賣店的價格為155元，酒仙網的天貓旗艦店價格是135元。貴州茅臺53度飛天500ml醬香型，天貓的購酒網官方旗艦店上促銷價為945元，而一號店方樽閣酒類專營店則賣1188元。雖然各網站的店家都稱只賣真酒，但是，消費者從網上買回來的白酒是不是真品目前還很難說。天貓上某款正在做促銷活動的熱賣白酒售價200元，月銷量近3萬件，但記者在購買評價中發現，有消費者贊其“性價比高”，但諸如“酒味比較淡”、“防偽標掉了，像打開過的”、“有作假嫌疑”等評價也時有出現。
資本市場：酒股有估值修復行情“老白干前日表現強勁，上漲了5.66%，昨日微跌0.16%；青青稞酒也頗為給力，前日上漲了2.92%，昨天上漲了0.53%，而上周貴州茅臺和古井貢酒則跌幅居前。總體來說近期白酒股調整較多，有漲有跌。”一位行業觀察人士告訴本報記者，從政策層面來看，近期并無消息釋放，更多的是來自市場行情變化帶來的價格波動。“雖然白酒整個行業并沒有走出低谷，政策對白酒特別是公款消費高檔白酒的限制措施仍在繼續，高檔白酒、紅酒的業績仍被業界謹慎估測，但畢竟北方普遍存在入冬飲酒習慣，外加年節當前，還是會促進不少性價比高、民間口碑好的中低檔白酒出現放量增長。”他認為，消費季的到來，或可吸引資金布局白酒概念股。西鳳酒代理，“此時提行業回暖還為時過早，即使有時出現超跌反彈行情，也不表示其股價會持續上漲。盡管旺季預期帶動板塊修復，但白酒行業的調整仍未結束，未來酒企仍面臨不小的業績壓力，所以反轉行情不會立馬到來。”他認為。
但如果習慣操作短線者，第四季度還是可以關注白酒板塊。他表示，白酒股有望借元旦和春節及板塊輪動走出低谷，迎來一個小高潮。此外，他認為近期的股價上行，某種程度也屬于估值修復行情，因為前期白酒板塊調整幅度較大，不少白酒股都近乎“腰斬”。他表示，“某些地域性白酒其顧客群較為穩定，針對特定地區銷售，群眾基礎好，受政府禁酒令影響小，成長性還不錯。總體來說，其作為弱勢的防御品種，還是可以納入感興趣投資者的考慮之中。”
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