《西鳳酒官網(wǎng)》三中全會再次明確了十八大以來的反腐敗和“八項(xiàng)規(guī)定”政策的常態(tài)化,就此中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)邢庭志分析解讀了其對白酒行業(yè)所帶來的影響。
三中全會公告“建設(shè)廉潔政治、努力實(shí)現(xiàn)干部清正、政府清廉、政治清明。加強(qiáng)反腐敗體制機(jī)制創(chuàng)新和制度保障,健全改進(jìn)作風(fēng)常態(tài)化制度”。三中全會再次明確了十八大以來的反腐敗和“八項(xiàng)規(guī)定”政策的常態(tài)化,對于公款吃喝之風(fēng)的糾正具有制度化建設(shè)意義。有利于推動中國真正的大眾白酒品牌建立,在各個消費(fèi)層次打造消費(fèi)者真正能夠接受的優(yōu)質(zhì)品牌。
高端酒將繼續(xù)強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢,有利于建設(shè)一流的高端民族白酒品牌:1、反腐敗的制度化短期內(nèi)繼續(xù)影響整個高端酒的需求,但是邊際效應(yīng)將逐步減弱,到今年第三季度影響已經(jīng)基本反映在報(bào)表中,水井坊、沱牌舍、酒鬼就等高端酒將繼續(xù)調(diào)整。2、政府逐步退出高端白酒的消費(fèi)市場有利于貴州茅臺等品牌的市場份額提升,過去的白酒運(yùn)營模式在于不同品牌把握不同的分散的政府資源�，F(xiàn)在強(qiáng)勢品牌如貴州茅臺的市場份額顯著提升,2013年達(dá)到32%左右。3、高端白酒整體結(jié)構(gòu)繼續(xù)下降拉動消費(fèi),未來的放量競爭將更加激烈。差異化的品牌將具有顯著的定價(jià)權(quán),依賴控量報(bào)價(jià)的模式將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)。
主要區(qū)域名酒必須進(jìn)一步聚焦資源做大眾價(jià)位,特別是80-200元價(jià)位:1、行業(yè)的主要機(jī)遇在于大眾消費(fèi)的升級,整個行業(yè)增量有限。80-200元價(jià)格帶是中國大部分市場的主流價(jià)格帶,目前約150萬噸,預(yù)計(jì)未來行業(yè)1150萬噸的50%以上集中于此。古井貢在這一價(jià)位只有13000噸左右,2、政府進(jìn)一步反腐和作風(fēng)制度化對大眾價(jià)位的影響較小,而大眾白酒的估值水平將見底回升至常態(tài)15-20倍估值(參考國外烈酒估值水平)。3、西鳳酒價(jià)格表對于大眾價(jià)位的競爭將面臨很大的創(chuàng)新增長空間,區(qū)域龍頭整體的增長彈性較大,建議核心關(guān)注,中小企業(yè)將逐步被邊緣化。
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