《西鳳酒價(jià)格表》老白干酒管理層換屆終于即將塵埃落定，王占剛將出任股份公司總經(jīng)理。年僅41歲的行業(yè)知名營銷干將王占剛執(zhí)掌老白干酒后，有哪些值得期待的地方?
遲來的換屆河北最大的白酒企業(yè)老白干酒昨晚公告稱，鑒于公司第四屆董事會(huì)任期屆滿，公司董事會(huì)提名劉彥龍、王占剛、魏志民、劉蘭春、劉勇、李玉雷、徐巖、徐志翰、鄭元武為公司第五屆董事會(huì)董事候選人，其中徐巖先生、徐志翰先生、鄭元武先生為獨(dú)立董事候選人，徐志翰先生為會(huì)計(jì)專業(yè)人士。對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，最為明顯的變化是第四屆董事會(huì)中擔(dān)任董事長的張新廣、老白干集團(tuán)董事長的張永增已經(jīng)不在這份董事候選人名單之上，而第四屆董事會(huì)中擔(dān)任副董事長、總經(jīng)理的劉彥龍則位列這份名單的第一位。按照慣例，他將會(huì)出任老白干酒新一屆的董事長。而擔(dān)任老白干酒副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理多年，行業(yè)知名的營銷干將王占剛此前并不是董事會(huì)成員。據(jù)酒業(yè)家的了解，王占剛將會(huì)出任老白干酒總經(jīng)理。按照老白干酒這份公告中公布的上述董事候選人簡(jiǎn)歷，劉彥龍2013年10月至今任河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司（下稱老白干集團(tuán)，老白干酒大股東）黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理，王占剛2013年10月至今任老白干集團(tuán)董事、黨委委員。這意味著，老白干酒大股東老白干集團(tuán)層面的人事?lián)Q屆已經(jīng)完成。10月23日，老白干酒的秋季經(jīng)銷商大會(huì)上的信息顯示，原營銷公司副總經(jīng)理張春生接任王占剛原先擔(dān)任的營銷公司總經(jīng)理一職，付慶云、王漢國、趙旭東、鄭寶洪等人則擔(dān)任營銷公司副總經(jīng)理。11月20日，老白干酒將召開臨時(shí)股東大會(huì)審議此次董事會(huì)換屆的議案。屆時(shí)老白干酒的人事?lián)Q屆將會(huì)最終塵埃落定。
年輕化、專業(yè)化是此次董事會(huì)換屆的主旋律。新一屆的老白干酒班子中，王占剛今年僅有41歲，劉彥龍只有48歲，而現(xiàn)年65歲的老白干集團(tuán)董事長張永增將不在出任老白干酒董事。此外，老白干酒此次董事候選名單上的三位獨(dú)立董事分別為徐巖（江南大學(xué)副校長、教授、江南大學(xué)釀酒科學(xué)與酶技術(shù)中心主任）、徐志翰（復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院會(huì)計(jì)系會(huì)計(jì)學(xué)副教授）、鄭元武（任北京市康達(dá)律師事務(wù)所合伙人、主要從事公司上市、投資、并購重組等法律業(yè)務(wù)，在企業(yè)上市、并購、投資等方面具有豐富的法律服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。）有投資者評(píng)價(jià)，看看他們的簡(jiǎn)歷，專業(yè)化很強(qiáng)，完全超越上一屆，特別是行業(yè)和法律方面。根據(jù)本文作者此前的報(bào)道，任期三年的老白干酒第四屆董事會(huì)在2012年4月2日任期屆滿，這意味著這一屆董事會(huì)將會(huì)一直超期服役到今年11月20日，超期服役超過一年半。老白干酒和老白干集團(tuán)換屆的消息從去年下半年即開始傳開，當(dāng)時(shí)包括老白干酒經(jīng)銷商在內(nèi)的業(yè)界預(yù)期去年年底將會(huì)完成換屆。這意味著老白干酒的換屆遲到了近一年時(shí)間。本文作者去年12月初在走訪老白干酒之后曾報(bào)道，西鳳酒價(jià)格，有消息稱，王占剛下一步要擔(dān)任老白干酒的總經(jīng)理，西鳳酒價(jià)格表，劉彥龍可能接替李書強(qiáng)擔(dān)任集團(tuán)總經(jīng)理，銷售公司副總經(jīng)理張春生則接任銷售公司總經(jīng)理一職，張永增則將會(huì)繼任老白干集團(tuán)董事長。
低凈利潤率仍在繼續(xù)昨天老白干酒公布的三季報(bào)顯示，1-9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.11億元，同比去年減少0.36%，實(shí)現(xiàn)凈利潤5735.16萬元，同比減少-29.92%。拆分到第三季度來看，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.05億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤2931.71萬元，不過，老白干三季報(bào)顯示，其獲得了1332.65萬元的一筆政府補(bǔ)貼收入，這意味著其主營業(yè)務(wù)第三季度只實(shí)現(xiàn)了1599.06萬元的凈利潤，三季度主營業(yè)務(wù)的凈利潤率只有3.94%。高昂的銷售和管理費(fèi)用吞噬了老白干酒的利潤。第三季度，老白干酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.05億，但是銷售費(fèi)用高達(dá)1.05億，管理費(fèi)用高達(dá)4269.83萬元。從多家白酒上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行對(duì)比來看，2012年前三季度白酒行業(yè)的平均毛利率為73.27%，凈利率為38.3%，剔除掉貴州茅臺(tái)和ST皇臺(tái)后，白酒上市公司的平均毛利率為67%，凈利率為32%，老白干酒在其中凈利潤率墊底。極低的凈利潤率背后是管理層激勵(lì)機(jī)制和老白干集團(tuán)的改制一直沒有任何進(jìn)展。老白干酒2012年年報(bào)顯示，西鳳酒官網(wǎng)，老白干酒董事長張新廣年薪僅為15萬、老白干酒總經(jīng)理劉彥龍年薪僅為12萬，老白干酒營銷公司總經(jīng)理王占剛年薪僅為8萬元。2009年7月10日，老白干酒發(fā)布公告稱，公司控股股東老白干集團(tuán)正在進(jìn)行改制的前期準(zhǔn)備工作，計(jì)劃國有股權(quán)部分退出，擬引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和職工入股，但尚未與任何第三方進(jìn)行相關(guān)接觸，也沒有改制的確切時(shí)間表。
未來看點(diǎn)何在“河北王今年壓力也是很大的，省外遇阻，省內(nèi)被圍，未來王總困難較大。可惜板城、山莊兩年氣勢(shì)下降，不然更艱難！”馬斐表示。顯然，王占剛等老白干酒新班子成員任重道遠(yuǎn)。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，改制和激勵(lì)機(jī)制遲遲沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展會(huì)壓制“河北王”的發(fā)展。能否擁有一套合理的激勵(lì)機(jī)制是老白干酒未來的看點(diǎn)之一。“年薪新低！拿業(yè)務(wù)員的工資做總經(jīng)理的事！”，白酒營銷專家、九度智力集團(tuán)董事長馬斐如此評(píng)價(jià)。老白干集團(tuán)改制方面是否有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展也備受關(guān)注。一些關(guān)注此事的人士猜度，老白干集團(tuán)是衡水市唯一的大型國有企業(yè)，老白干集團(tuán)改制的阻力在衡水市國資委，國資委主任田大峰在此職務(wù)上已經(jīng)工作了超過八年時(shí)間，求穩(wěn)心態(tài)和一旦老白干集團(tuán)改制衡水市國資委數(shù)十號(hào)人的安排和去向問題成為潛在的阻礙。從老白干集團(tuán)剝離并實(shí)現(xiàn)改制的養(yǎng)元六個(gè)核桃的發(fā)展可資參考。2005年12月，老白干集團(tuán)旗下的養(yǎng)元全部國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓，五年后，養(yǎng)元的資產(chǎn)規(guī)模及盈利能力實(shí)現(xiàn)激增，養(yǎng)元2010年末凈資產(chǎn)為2.24億元；營業(yè)收入達(dá)10.77億元，凈利潤為1.64億元。2012年，銷售額已近60個(gè)億。
今年八月，招商證券曾發(fā)布研究報(bào)告指出，通過引入戰(zhàn)略投資、管理層和經(jīng)銷商持股等都可以為老白干集團(tuán)和股份公司改善資金，并有利于激發(fā)團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)市場(chǎng)困難，老白干酒在河北稱王，全國擴(kuò)張的潛力仍在，期待公司早日改制，實(shí)現(xiàn)價(jià)值重估。招商證券指出，改制難關(guān)在于政府，第一關(guān)是政府是否愿意，這在行業(yè)發(fā)展好的時(shí)候難度更大；二是衡水當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)任期普遍較短，導(dǎo)致老白干的改制計(jì)劃也數(shù)度耽擱，而當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，正是改制的窗口期，公司應(yīng)積極尋求再次改制的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)多方激勵(lì)。酒業(yè)家認(rèn)為，此前傳聞中的換屆之后進(jìn)行的定向增發(fā)或者股權(quán)激勵(lì)能否有可能實(shí)現(xiàn)也值得關(guān)注。
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