《西鳳酒加盟》中秋佳節(jié)剛過，十一長假又至。“雙節(jié)”歷來是高檔白酒的黃金銷售期，但今年的這個(gè)檔期，狂飆突進(jìn)了十多年的白酒行業(yè)，卻遭遇到了前所未有的“寒冬”。哆嗦之余，眾多白酒企業(yè)紛紛依“傍”風(fēng)頭正“火”的電商，以期度過才剛開頭的嚴(yán)冬。
白酒業(yè)利潤大幅下降 一年多前，一瓶５３度飛天茅臺(tái)被炒到近３０００元，甚至有人提出茅臺(tái)是“奢侈品”，只漲不跌。但今天，這種茅臺(tái)已經(jīng)跌至１０００元。茅臺(tái)只是一個(gè)縮影。中國副食流通協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，２０１３年上半年，中國白酒銷售收入２４０２．１億元，實(shí)現(xiàn)利潤３９９．１億元，西鳳酒價(jià)格表，增速較上年同期分別下降１８．２和５４．５個(gè)百分點(diǎn)。 在中央政府“限制三公消費(fèi)”政策作用下，高端白酒行業(yè)普遍表現(xiàn)不景氣，加上市場資金打壓，令整個(gè)行業(yè)幾乎走入寒冬。五糧液、瀘州老窖、洋河經(jīng)典、郎酒紅花郎等高端酒的需求減少，價(jià)格慢慢被壓縮。
向普通消費(fèi)者群靠攏。除了自降身段向普通消費(fèi)者靠攏外，眾多白酒企業(yè)紛紛向電商伸出橄欖枝，意欲通過風(fēng)頭正“火”的電商，來抵御市場的嚴(yán)寒。從２０１０年起，茅臺(tái)就已嘗試開設(shè)銷售網(wǎng)站。去年８月，茅臺(tái)成立電子商務(wù)有限公司，負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及系列酒的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，茅臺(tái)網(wǎng)上商城正式上線。今年７月９日，茅臺(tái)攜手酒仙網(wǎng)，宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作。此外，今年８月２０日，貴州醬領(lǐng)酒業(yè)與酒仙網(wǎng)在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，建立“直銷·直送”體系，縮短中間環(huán)節(jié)，擠壓價(jià)格泡沫。一時(shí)之間，以酒仙網(wǎng)為代表的電商平臺(tái)成了眾多酒企競相依“傍”的對(duì)象。當(dāng)頭棒喝式的市場嚴(yán)冬，讓一些企業(yè)開始理性回歸。茅臺(tái)下調(diào)旗下多個(gè)子品牌終端價(jià)，最高降幅超過５０％；五糧液推出三款新品，價(jià)格集中在２００元-４８０元；瀘州老窖也認(rèn)為，中端產(chǎn)品是公司的強(qiáng)項(xiàng)，今后將主推這些產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，西鳳酒價(jià)格，電商模式從根本上改變了現(xiàn)有酒類流通格局，雖然觸及了一部分企業(yè)和渠道的現(xiàn)實(shí)利益，西鳳酒團(tuán)購，但是從長遠(yuǎn)看，這無疑是擠掉酒價(jià)虛高、迎接行業(yè)新生的必經(jīng)“陣痛”。
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