【西鳳酒1952】中秋購酒可“打折”。今年上半年，繼南方食品首創A股向投資者派發實物先例之后，量子高科和人福醫藥迅速跟進，西鳳酒加盟，上市公司實物派發之舉可謂甚囂塵上。而步入下半年后，上市公司又開始忙著向自家股東分發各種購物優惠券，繼蘇寧云商率先提出向股東分發九折購物優惠券后，五糧液又稱股東購買公司白酒優惠有望在中秋節實現。其實，說到底，上市公司的這些舉措都是為了更好地推銷自家產品。
昨日，在投資者互動平臺上表示，五糧液公開表示，公司股東優惠購酒事項有望在今年中秋節得以實現。此前，有不少投資者向五糧液建議稱，希望分紅同時推出股東購酒方案，讓股東分享公司發展成果。公司就此事曾在今年6月初做出回應稱，股東購酒的相關建議，公司正在認真研究中，公司也在積極推進此事宜。“其實，五糧液此次提出的股東購買公司產品優惠措施并非無心之舉，公司經營現狀不佳，公司或是希望通過促銷的方式更好打開市場局面。”中銀國際的分析師這樣告訴記者。
面對“三公消費”收緊對高端白酒的沖擊，西鳳酒價格表，包括五糧液在內的眾多白酒企業經營現狀都大不如前。群益證券的分析師認為，年初保價政策被叫停之后，五糧液高端白酒的渠道批發價格，零售價格均大幅下跌，進入二季度之后產品價格開始企穩，但目前52度五糧液批發價已基本與出廠價仍倒掛20%。此外，由于動銷力度差、打款延后等因素，二季度公司銷售費用率與去年同期持平。
購物“打折”審美疲勞。提升公司業績仍是謎。而就在上月，西鳳酒代理，蘇寧云商借上市九周年之際，也曾向公司全體股東派發蘇寧易購購物體驗券，股東持券在網站購物時可享受“每100元減10元”的折扣優惠，相當于商品打九折。對于此舉，蘇寧稱是邀請股東共同體驗變化、見證轉型。不過，在業內人士看來，很明顯，這是一次感恩和互動的活動，并非股東分紅。
不過，如今市場上打折現象頻頻，很多消費者都陷入了“打折”的審美疲勞，許多家電產品目前都處于銷售淡季，因此，蘇寧云商對股東贈予的九折優惠活動并未在市場引起較大反響。如今，五糧液欲借中秋、國慶的白酒消費旺季，讓公司股東享有產品購買的優惠舉措，是否能夠激發股東的購物潮，提升公司的業績表現，投資者仍將拭目以待。
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