【西鳳酒1952】日前，汾酒集團舉行了其杏花村3號新品發布會。在整個白酒行業進入深度調整期之時，汾酒集團旗下上市公司山西汾酒上半年營業收入增長6.5%，但二季度單季度營業收入則下降20.7%，由2012年的16億元下降為2013年的12.7億元。招商證券認為，山西汾酒下半年銷售增長壓力依然較大，預計公司將加大包括新品在內的中檔酒的推廣。
發布會當天晚間，山西汾酒披露的中報顯示，上半年實現營業收入40.65億元，凈利潤9.86億元，同比分別增長6.5%、7.3%。其中，二季度單季度的營業收入和凈利潤分別為12.69億元、2.34億元，同比分別下降20.7%、33.3%。
招商證券認為，二季度的負增長，反映出公司的經營壓力增大，而限制三公消費造成的高檔酒銷售下降是其主要原因，但與此同時，消費降級之后，中低檔酒保持了增長，其中，收入占比達到30%-35%的中檔酒，上半年保持了月40%的增長，成為今年市場投入和推廣的主力。此次杏花村3號推出的2個系列、6款產品，價格從100-300元不等，正符合了當前白酒消費的規律，適應了當前社會消費主體的消費能力。招商證券預計，山西汾酒下半年增長仍有壓力，公司加大 對中檔酒的推廣力度。汾酒集團副總經理、酒業發展區公司總經理楊建峰也表示將對新品采取多元化的營銷傳播手段。
汾酒集團董事長李秋喜稱，2012年，西鳳酒價格表，汾酒集團實現銷售收入107億元，提前三年實現了“十二五”規劃的百億目標，用三年的時間再造了兩個新“汾酒”。今年上半年，汾酒集團的銷售收入達到70.8億元，同比增長16.76%。
汾酒集團目前擁有“汾酒”、“竹葉青”、“杏花村”三個品牌，繼2010年12月成立竹葉青酒營銷公司，對竹葉青酒研發、生產、營銷獨立運作之后，今年公司針對杏花村品牌成立專門的營銷公司。
楊建峰表示，杏花村3號推出之后，酒業發展區的發展目標，預計在2016年達到白酒產量10萬噸，銷售收入100億元。此次杏花村3號的發布會也是杏花村品牌獨立運作的標志，西鳳酒 ，酒業發展區公司年產10萬噸的白酒項目，也是聯合了民營資本進行產能擴張的創新。
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