【西鳳酒1952報道】如果說此前多年來高端白酒品牌及其經銷商所感受到的是融融暖意，那自2012年以來，他們卻紛紛陷入到了“高端”不勝寒的艱難處境中。如今，不得不思考，此前的“量價齊升”現象真的正常嗎？政務消費、公務消費在其中所發揮的拉動作用究竟有多大？在消費者“盤中怕”的外衣下，是否犧牲了品質特色、品牌內涵與文化個性的營銷價值？而團購渠道又有多少能夠發揮長期穩定的產品銷售及品牌傳播功能？這份“愛意”若能讓白酒廠商多幾分“冷靜”，那便具有一定的積極意義。
2013年春節前，一股寒流突然襲來，讓準備過節的人們感到寒意陣陣。與此同時，往年本該是酒類產品熱銷的時節，此刻卻迎來尷尬的一幕：大型超市酒水柜臺和部分煙酒店前門可羅雀，旺季時候價格一向堅挺的高端白酒價格開始回落，銷量也比往年同期下降不少。不僅如此，高端白酒還被憂愁的商家稱為“燙手的山芋”。一些商家甚至向《華夏酒報》記者坦言，今年春節前的高端白酒價格跌幅超過了三成。更為讓人感到意外的是，一部分煙酒店商家門店甚至選擇了提前關門歇業。
這發生的一切都清楚地告訴我們，如今，高端白酒市場消費不止是“遇冷”那么簡單。一些行業人士甚至悲觀地認為，高端白酒身價下探趨勢短期內難以改變。此消彼長，正在高端白酒面臨困局之時，中低端白酒和葡萄酒卻受到大部分消費者的青睞。業內人士分析，在反對浪費新規、中央軍委“禁酒令”等多方面因素影響下，中低端白酒或將在未來的酒類消費市場上扮演主要角色。
昔日風光無限的高端白酒折腰低頭，飛漲的價格也呈現“跌跌不休”之勢。其“株連”結果也不容忽視。截至1月30日，股市大盤拉出喜憂并存的一條線。材料顯示：1月30日當天，滬深股市大漲，截至收盤，滬指報2346.51點，漲幅2.41%；深成指報9618.92點，漲幅2.80%。就在各大板塊喜迎普漲之時，釀酒板塊卻出現了下跌，下跌超過1%。幾大龍頭白酒股尤其明顯，集體下挫并創下新低。其中，貴州茅臺當日大跌5.58%，這是其在2012年7月沖到266元歷史高點之后，創下的歷史文章來源華夏酒報新低，股價大跌近32%。股價排名第三的洋河股份也大跌6.54%，同比2012年156元的制高點，遭受了“腰斬”之痛。
高端白酒歷來是商品市場和資本市場的佼佼者，一舉一動都廣受關注，其價格更是牽動著社會輿論，近來卻飽受“傷風”之苦。
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