【西鳳酒1952報(bào)道】近期茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格接連跳水，高端白酒企業(yè)窘困局面在延續(xù)。但越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助酒類交易所、銀行等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)售，使白酒證券化，讓實(shí)業(yè)和金融相結(jié)合，或?qū)⒊蔀樾峦黄泣c(diǎn)。昨日，北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易有限公司宣布，由貴州青酒集團(tuán)出品的“2013醬香貴州洞藏青酒私藏酒”正式掛牌，掛牌總金額為7640萬(wàn)元。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，中高端白酒的零售價(jià)格必將回歸理性，“少喝酒、喝好酒”的健康飲酒理念逐漸深入人心，同時(shí)以金馬甲高端商品交易為代表的創(chuàng)新高端白酒營(yíng)銷方式和消費(fèi)渠道的建立，將為中國(guó)高端白酒的“解困”提供新的思路。
在白酒專家肖竹青看來(lái)，白酒證券化可以瞬間實(shí)現(xiàn)酒品的銷售回款，西鳳酒招商，與此同時(shí)，投資高端白酒帶來(lái)的收益預(yù)期也有利于產(chǎn)品價(jià)值的提升，對(duì)酒企大有好處。白酒證券化是近年來(lái)一種新的營(yíng)銷模式。2011年來(lái)，數(shù)個(gè)酒類交易平臺(tái)扎堆建成。酒交所的業(yè)務(wù)范圍主要包括酒類現(xiàn)貨通過(guò)酒交所平臺(tái)公開(kāi)掛牌，西鳳酒招商，會(huì)員及交易客戶申購(gòu)成功并完成產(chǎn)品的實(shí)物交收后，可通過(guò)酒交所掛牌轉(zhuǎn)讓。
今年二三線品牌的白酒證券化更是悄然興起。今年4月，高端醬香型酒品榮太和“原醬2013”收藏酒產(chǎn)品登陸上海酒交所。詩(shī)仙太白·95金樽酒也于4月12日在上海國(guó)際酒業(yè)交易中心發(fā)行，而在此之前，國(guó)窖1573、水晶舍得、國(guó)典鳳香、古井貢酒等高端酒品早已試水白酒證券化。“中國(guó)高端白酒市場(chǎng)曾經(jīng)以三公消費(fèi)、巨額營(yíng)銷投入和文化概念增值作為其價(jià)格支撐，現(xiàn)在一定要面臨價(jià)值回歸的命題。我們認(rèn)為醬香型白酒因?yàn)樘烊坏南∪毙浴?fù)雜的制作工藝和不可復(fù)制的時(shí)間周期這三大特點(diǎn)使其成為價(jià)值回歸趨勢(shì)下高端白酒最扎實(shí)的題材。”金馬甲副總裁陳慧明表示。
對(duì)于白酒行業(yè)的未來(lái)，宋書(shū)玉表示，“政策調(diào)整導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)整，市場(chǎng)調(diào)整倒逼行業(yè)調(diào)整，既然政策和市場(chǎng)環(huán)境是行業(yè)無(wú)法改變的，那么改變自身重塑行業(yè)，理應(yīng)成為白酒企業(yè)面對(duì)危機(jī)的不二選擇。”
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