今日,記者在京東商城洋河官方旗艦店獲悉,夢之藍(lán)手工班定價(jià)1688元,即將發(fā)售.洋河方面年初就“夢之藍(lán)手工班”宣傳造勢獲取了行業(yè)的關(guān)注,封藏大典更是將發(fā)布“夢之藍(lán)手工班”作為典禮重要環(huán)節(jié),此次手工班定價(jià)出爐,洋河填補(bǔ)了夢6至夢9價(jià)格帶的空白.隨著手工班走向市場,是否會(huì)打破高端酒“茅、五、國”三足鼎立的格局值得關(guān)注.（推薦閱讀：進(jìn)攻！洋河的下一個(gè)目標(biāo)是哪里？）

　　夢之藍(lán)增速明顯手工班“攪局”千元價(jià)格帶

　　眾所周知,高端酒市場一直是飛天茅臺(tái)、五糧液與國窖1573的天下,其他諸如夢9、青花郎、酒鬼內(nèi)參等所占的市場份額與前三者無法比肩.早在今年2月初,夢之藍(lán)手工班便在朋友圈刷屏,引起了行業(yè)的熱議.彼時(shí),洋河方面曾表示“目前具體定價(jià)未確定,大概在一千元左右.”此時(shí),夢之藍(lán)手工班1688元的指導(dǎo)價(jià)格出爐,將給高端酒市場格局帶來更多的猜想.

　　草根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,夢之藍(lán)是公司收入增長核心驅(qū)動(dòng)力,夢之藍(lán)的銷售份額在高端酒中很大,特別是M6和M3.預(yù)計(jì)2017年夢之藍(lán)增速在40%左右.

　　茅臺(tái)pk洋河

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,夢之藍(lán)手工班作為洋河2017年力推產(chǎn)品,在文化上體現(xiàn)工匠精神,戰(zhàn)略站位靠前,可以說是洋河未來戰(zhàn)略重要輸出口之一.截至目前,夢之藍(lán)手工班已收獲無數(shù)擁躉.

　　2017年一季度,洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入75.89億元,同比增長10.90%;歸屬于上市公司股東的凈利潤27.43億元,同比增長11.68%.根據(jù)年報(bào),洋河股份力爭實(shí)現(xiàn)2017年?duì)I業(yè)收入同比增長10%以上.

　　夢之藍(lán)手工班“出世”的三大看點(diǎn)

　　對于洋河夢之藍(lán)手工班價(jià)格、價(jià)值定位問題,北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬認(rèn)為有三個(gè)看點(diǎn)：第一看夢之藍(lán)酒業(yè)新國酒運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì),第二看夢之藍(lán)新國酒價(jià)值標(biāo)桿與價(jià)格標(biāo)桿;第三看夢之藍(lán)手工班超高端大單品塑造機(jī)會(huì).

　　首先,夢之藍(lán)作為行業(yè)熱議的“時(shí)代新國酒”,談夢之藍(lán)說中國夢符合國家現(xiàn)在的基調(diào),洋河本身營銷基礎(chǔ)扎實(shí),要實(shí)現(xiàn)“新國酒”品牌定位有很大的機(jī)會(huì).新國酒運(yùn)動(dòng)需要洋河出臺(tái)對標(biāo)茅臺(tái)、五糧液、國窖1573這樣的高端酒大單品并與之進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)、價(jià)值戰(zhàn)、速度戰(zhàn)、趕超戰(zhàn).洋河夢之藍(lán)恰好具備這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)會(huì),洋河的人也看到了這個(gè)機(jī)會(huì),所以夢之藍(lán)手工班的出世契合洋河的戰(zhàn)略.

　　其次,從定價(jià)來說,雖說夢之藍(lán)手工班價(jià)格超過了茅臺(tái),但價(jià)值能否超越茅臺(tái)還是很有挑戰(zhàn)的,如果夢之藍(lán)手工班價(jià)格對標(biāo)五糧液、國窖1573還是很有競爭力的.手工班本身有800-1000的價(jià)值,如果超過了價(jià)格標(biāo)桿,在高端酒大單品競爭中的優(yōu)勢就凸顯不出來了.

　　最后,超高端競爭需要有大單品作為支撐,但對于洋河不需要通過樹立高價(jià)來樹立價(jià)值標(biāo)桿.夢之藍(lán)如何進(jìn)一步放量、如何進(jìn)一步突出才是洋河未來發(fā)展的重心.

　　㊣西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒,合作共贏!咨詢電話：400-088-1952

招商電話：137-2076-7752