【西鳳酒1952報道】國內進口葡萄酒市場一直以來以“散”著稱，不僅葡萄酒品牌眾多，且進口酒經銷商也多達數萬家之巨。這種散亂的局面嚴重制約了葡萄酒業的發展，魚龍混雜的市場，漸漸吞噬了消費者的信任。

　　線上渠道率先正本清源

　　和線下市場一樣，進口葡萄酒的線上市場也長期處于混戰狀態，天貓、京東等大型電商平臺的葡萄酒類目前幾名均被不同的進口商所占據;平臺之外，酒美網、也買酒、品尚紅酒等垂直葡萄酒電商則形成三足鼎立之勢。

　　不過，與線下相比，線上市場的混戰局面有望率先得到改變。據酒美網透露，在入駐天貓的443家葡萄酒類目供應商中，酒美網默認排名首次位列第一。公開信息顯示，西鳳酒招商，酒美網是一家主打100%原產地原瓶進口模式的進口紅酒垂直電商。

　　據悉，天貓商城的默認排行是根據賣家信用、銷售規模、客服服務、商品品質等眾多因素計算而來，是商家綜合實力的體現。

　　“去年這個時候，雖然酒美網是國內最大的葡萄酒電商品牌，但是在天貓的影響力仍然非常有限，葡萄酒類目排名榜前幾十名里都看不到酒美網。”酒美網負責線上分銷的副總裁肖喬表示，酒美網在天貓商城葡萄酒類目排名的飆升，意味著酒美網的品牌效應開始在天貓顯現。

　　與天貓類似，京東也有數百個葡萄酒供應商，競爭同樣非常激烈。

　　線上渠道整合大幕開啟

　　葡萄酒評論家于斐認為，進口葡萄酒在品牌和渠道上高度分散成為孕育各種市場亂象的溫床，以次充好、以假亂真現象橫行，這讓用戶購買時往往無所適從，阻礙了良好行業秩序的形成。

　　根據海關總署的數據，我國現有3863家葡萄酒進口商;另據估計，經營進口葡萄酒業務的企業則多達3萬家以上。如此多的企業競逐同一個市場，難免魚龍混雜。對于一些實力不濟的小進口商而言，采取不良競爭手段乃至非法手段，幾乎成為獲取盈利的唯一途徑。

　　于斐指出，要整頓進口葡萄酒產業的競爭秩序，規范市場環境，有必要提高準入門檻，促進品牌和渠道的集中化，改變目前這種一盤散沙的局面。

　　業內人士認為，面對紛繁復雜的進口葡萄酒品牌，國內消費者越來越傾向于選擇那些信得過的渠道品牌。受消費者消費傾向影響，國內葡萄酒市場的線上整合大幕已經拉開，消費者對于具有產品和規模優勢的渠道越來越信任，這或許會讓已經具有一定知名度和美譽度的品牌受益。

　　事實上，也買酒、品尚紅酒等有一定品牌知名度的葡萄酒垂直電商，其在天貓、京東商城的排名和市場份額同樣都有較大幅度的提升，而那些品牌知名度不高的供應商則正在快速邊緣化。

　　相對于很難也不大可能全記得住的葡萄酒品牌，消費者會更加相信那些有信譽保障的葡萄酒渠道品牌。基于此，未來線上品牌集中化趨勢會更加明顯，進口酒市場也將從線上渠道開始整合，優勝劣汰。

　　行業整合將延伸至線下

　　分析人士指出，隨著用戶消費行為的演化，不久的將來，進口葡萄酒的線上整合會在線下重演。業內人士認為，隨著線上市場整合進程的加速，葡萄酒特別是進口紅酒市場線下整合大勢也將到來，西鳳酒招商，通過線上整合而獲得更大品牌效應的電商，其品牌輻射力將延伸到線下。



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