3月31日，中國品牌“勵志100”行動在北京啟動，行動聚焦100個品牌，解讀100個案例，探索品牌建設(shè)內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設(shè)心路歷程，傳播品牌建設(shè)年度成就，搭建品牌建設(shè)交流平臺，普及品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)品牌建設(shè)基業(yè)長青。

　　陜西西鳳酒廠集團(tuán)黨委書記、董事長張正在儀式上講話時表示，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，品牌建設(shè)正在成為發(fā)展的新動能、驅(qū)動的新模式、增長的新力量。

　　標(biāo)準(zhǔn)化在推動全球科技創(chuàng)新、重塑國際經(jīng)濟(jì)秩序方面發(fā)揮著越來越重要的作用，國家標(biāo)準(zhǔn)在助力我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和引領(lǐng)性方面的作用日益凸顯。對此，張正認(rèn)為，讓國家標(biāo)準(zhǔn)助力中國品牌建設(shè)，無疑將是中國實施品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手。

　　張正介紹道，西鳳集團(tuán)聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會，建立首個中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院，種植西鳳酒專用原糧基地10萬畝，啟動3萬噸西鳳酒擴(kuò)能提質(zhì)工程。通過產(chǎn)學(xué)研融合創(chuàng)新，延伸至“田園”的食品溯源管理，探索“人工智能+釀酒、互聯(lián)網(wǎng)+釀酒”的新生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)等措施，打造中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的新方向與路徑。

　　“2021年，西鳳以‘品質(zhì)提升’為引領(lǐng)，提出‘品質(zhì)、健康、安全’的新質(zhì)量概念，從原糧、包材等基礎(chǔ)采購，到制酒、成品包裝以及物流運(yùn)輸，進(jìn)行品質(zhì)管理升級。通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和持續(xù)創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)品牌新突破,助力講好中國白酒品牌故事。”張正說。

　　西安是古絲綢之路的起點，西鳳酒是當(dāng)之無愧的名酒，西鳳酒在絲路上傳遞著友誼與和平，如今西鳳酒多次在海外舉辦活動，成功亮相第17屆中國東盟博覽會等會議，充分發(fā)揮“一帶一路”的區(qū)位優(yōu)勢，唐詩文化發(fā)源地的優(yōu)勢，打造集原糧種植、生產(chǎn)釀造、采摘體驗、文化傳播、藏酒定制為一體的文旅體驗區(qū)，以酒促文，以文興酒，進(jìn)一步弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳遞友誼，為世界各國人民帶來幸福吉祥的醇香味道。

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