經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展低谷階段的國內(nèi)白酒市場正在逐漸復蘇。7月9日，《財經(jīng)》新媒體記者從“中國千商大會路博鰲酒業(yè)峰會”組委會處獲悉，目前國內(nèi)白酒市場已出現(xiàn)回暖跡象，并且在行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、生產(chǎn)智能、消費智能等新趨勢。但另一方面，國內(nèi)市場的復蘇卻未能改變國內(nèi)酒企“出海”難的尷尬。

　　對此,有業(yè)內(nèi)人士分析認為，出口扶持力度不足、產(chǎn)品缺少針對性等是阻礙我國白酒企業(yè)進一步國際化發(fā)展的問題所在。

　　“經(jīng)過五年的調(diào)整，我國經(jīng)濟發(fā)生了較大變化，由此使得白酒行業(yè)目前面臨著新一輪的轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的深化和改革，隨之而來的模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、生產(chǎn)智能、消費智能則為正在回暖的白酒行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。”中國副食流通協(xié)會會長何繼紅說。

　　市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森在其此前發(fā)布的《2016-2017年度酒類趨勢研究報告》中稱，隨著中國快速消費品市場的日趨成熟，消費升級正成為拉動中國酒類市場增長的主要驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，與三年前的雙位數(shù)負增長相比，目前白酒市場正處于回暖階段，其中2016年商超渠道白酒銷售額同比增長4%。

　　與此同時，復蘇的消費市場也提振了資本市場對于上市白酒企業(yè)未來發(fā)展的信心，茅臺、五糧液(52.79+1.91%,診股)等上市白酒上市公司的公司市值均較去年同期增長了50%以上。

　　不過在關(guān)注到行業(yè)回暖的同時，何繼紅還認為，國內(nèi)白酒行業(yè)雖然正在經(jīng)歷著逐步向好的發(fā)展階段，但同時也面臨著來自“新營銷”“新市場”“新消費”和“新回歸”等方面的考驗，而這使得在行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)了許多新挑戰(zhàn)。

　　中國千商大會組委會辦公室副主任楊永華同樣關(guān)注著當前國內(nèi)酒企所處市場環(huán)境的變化。以營銷為例，他認為，“二十多年來，傳統(tǒng)營銷仍主要以‘賣產(chǎn)品’為核心模式。但實際上，自從有了‘互聯(lián)網(wǎng)+’概念后，企業(yè)可以更多地直面消費者，所以此時的營銷不應再專注于如何‘賣產(chǎn)品’，而是要更多為消費者思考，給他一個購買的理由。”

　　此外，有白酒從業(yè)人士還告訴記者，對于國內(nèi)許多酒企而言，通過與專業(yè)平臺或機構(gòu)合作，營銷模式創(chuàng)新等已不再是企業(yè)發(fā)展過程中的難點工作。相對而言，在保障國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展的前提下，如何通過國際化發(fā)展擴大市場銷售才是這些企業(yè)關(guān)注的焦點。

　　但上述人士也表示：“雖然在近些年中，很多國內(nèi)酒企都開始布局國際市場，但從目前國內(nèi)白酒的總體出口規(guī)模來看，大家做得顯然都還不夠好。”

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國白酒累計出口量1.61萬千升，而當年我國累計白酒產(chǎn)量卻達到1358.4萬千升，白酒出口量僅約為總產(chǎn)量的0.1%。

　　“中國白酒‘走出去’一直是國內(nèi)白酒行業(yè)的熱點話題，但是經(jīng)過眾多國內(nèi)酒企的多年探索卻仍鮮有成效。”究其原因，中國千商大會組委會辦公室主任熊玉亮認為主要是相關(guān)政策扶持力度不足的緣故。

　　除了要加強政策扶持之外，熊玉亮還建議，酒企在探索國際化發(fā)展時，一方面可積極參與國際級酒類評比賽事或參與國際性會議，增加企業(yè)和產(chǎn)品在國際市場的知名度和影響力;另一方面，白酒企業(yè)還可加強“內(nèi)功”修煉，認真分析出口國家特點，有針對性地調(diào)整產(chǎn)品以適應當?shù)叵�費需求。

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