一年一度的糖酒會召開在即.在高端酒布局復蘇、區域名酒提價勢頭漸啟的大背景下,如何夯實“腰部”市場正在成為本屆糖酒會期間的一大“議題”.

　　萬眾一心做“腰部”

　　隨著糖酒會開幕臨近,酒業朋友圈有關巨頭們的動向已經開始明顯增多.

　　近日一個關于“友酒”的資料已經現身移動端.而據接近五糧液的人士透露,“友酒”作為五糧液布局“腰部”市場的主要品牌之一,將與尖莊、火爆、百家宴、五糧人家一并構成“1+4”核心品牌.

　　另一個高端酒瀘州老窖近日則被爆出即將在糖酒會期間重點推健康白酒.瀘州老窖2016年因頻頻提價而備受業內關注,其布局“腰部”市場主力品種瀘州老窖特曲本屆糖酒會招商手冊已經將其終端零售價格定位為288-408元.

　　有分析就認為,瀘州老窖此番主推健康白酒不排除有意夯實其“腰部”市場產品結構.據此,其新推的健康白酒或將選擇100～200元上下的大眾白酒消費價位.

　　中產階級消費升級或成熱點

　　與酒企加速推出新品以強化“腰部”市場布局同步的,還有各大論壇對中產消費的研究.

　　在微酒相關負責人就表示,中產階級崛起已經成為各行各業都在關注的一個話題.中國中產階級數量已經超過1億,這部分消費者有消費能力和消費主張,他們的崛起對酒業將產生深遠的影響,并將成為酒類經銷商選品的一項重要依據.

　　也是在這樣的背景下,部分酒企也在加速布局中高端市場.

　　一直被指有意比肩五糧液的洋河,已經在近期推出了1000元級別的新品手工班.

　　“中高端酒強調輕奢,目的是解決品牌價格價值對等問題,這樣就可以通過升級和換代產品的方式來靠近更高的銷售價格,從而晉升到高端白酒格局陣營.例如像洋河推出的手工班產品,就是按照這個理念操作的.”酒業專家、黑格咨詢徐偉如是點評.

　　不過,他也認為,布局中產消費升級或許并非對所有酒企來說,都是制勝的捷徑.

　　在高端酒提價的驅使下,地方酒的空間會變大.以提價來布局中產市場,對地方民酒和區域性酒企來說,有時不一定是最好的選擇.因為,具體還得看實際市場需求是否支撐得了提價.如果硬漲,市場可能會出問題.都在說酒業回暖,但回暖的僅是局部的優質企業,這種回暖其實僅僅是資源聚集后的溢出效應.不少中小酒企依舊生活在水深火熱之中.“徐偉進一步指出.

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