白酒行業的興盛促進了白酒包裝的一路發展.計劃經濟時代,酒的外包裝為普通紙,后面逐步才發展為灰卡、白卡紙,并印上一些簡單圖案及文字.

　　有媒體報道,上海市質量技術監督局日前在官網上公布了一則部分酒類產品存在包裝空隙率過高、屬于過度包裝問題的通報.茅臺、五糧液因多款產品存在這方面的問題被點名.

　　通報上表示,市局已責令不合格企業立即整改,同時建議消費者綠色消費、理性消費,向過度包裝說“NO”.

　　白酒行業的興盛促進了白酒包裝的一路發展.計劃經濟時代,酒的外包裝為普通紙,后面逐步才發展為灰卡、白卡紙,并印上一些簡單圖案及文字.

　　1993年至1998年期間,一些名酒開始在包裝上創新,金卡紙作為包裝材料被大量使用,酒的包裝造型、結構呈現出差異化的新態勢.

　　白酒與其過度包裝,不如去繁就簡深耕市場

　　1999年至2000年期間,山西朔州假酒案等一系列行業危機使消費者品牌意識逐漸增強,白酒行業開始由包裝戰、價格戰轉為包裝內涵、防偽性和產品質量的品牌包裝大戰.

　　2001年至2002年期間,包裝材料升級為高密度板、仿紅木板等,并不斷將歷史文化藝術與時代烙印相結合.

　　一路發展下來,酒企對外盒、瓶形、酒標、色彩的創新要求也越來越高,更加注重設計的貨架效果,局部過光、過油、七彩、彩沖、仿水晶盒等技術也不斷被廣泛使用.

　　現今白酒包裝所運用的材料主要為紙板,也誕生了新型包裝材料——高分子化合物.一些酒企為了充分彰顯產品的高端奢華,在外包裝中運用了木材、金屬,甚至金、銀等貴金屬,以區分消費檔次的差異.

　　時至今日,白酒包裝已經成為產品重要的識別元素,不僅承載著品牌文化,也擔綱著防偽重任,因此白酒企業注重產品包裝無可厚非.但是,白酒作為快消品,過度包裝一方面會增加企業生產成本,最終由消費者為此買賬,另一方面,還會造成嚴重的資源浪費.

　　事實上,產品包裝固然重要,但是產品內在才是品牌的根基所在.精美的包裝或許能吸引消費者一次購買,但是真正能長久留住消費者的只有品質.白酒企業想在市場上站穩腳跟,二者都不可或缺,品質尤顯重要.

　　減少奢華包裝的產品數量,并不見得就會降低品牌檔次.畢竟越來越理性的消費者,對品質更加注重,好的口碑與品質是品牌常青的甘霖雨露.白酒的創新、品質與深耕市場才是企業良性發展的靈魂.

　　目前中國傳統白酒和白酒企業所面臨的最大危機,并不是來自電商的沖擊,而是年輕消費群體的“冷漠”.白酒包裝經歷了由簡到繁的發展歷程,從如今的形式來看,年輕消費者對過于外包裝過于奢華的白酒產品并不買賬,他們接受度較高的反而是以江小白、歪嘴郎為代表的光瓶酒,或是包裝新穎、時尚的產品.

　　因此,白酒企業與其還致力于如何從包裝上、銷售渠道上下功夫,還不如靜下心來,去繁就簡、回歸本質、深耕市場,慢慢消除年輕消費群體對白酒的這份冷漠和無視.相信在不久的將來,在包裝上抓住訣竅的酒企,將率先贏得年輕人市場.

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