眾所周知,目前中國的白酒行業正面臨著前所未有的挑戰和機遇,各大酒企都在積極探求企業的未來發展之路,探索白酒行業的發展前景,找出白酒行業的發展之道.但是市場經濟的不斷深入,使得市場競爭趨向多元化,這也促使汾酒集團在文化、品牌、歷史內涵等彰顯企業軟實力方面做工作.

　　時間進入21世紀,雖然經過了白酒行業發展的“黃金十年”,汾酒集團經過發展,重新進入前十的行列.但是剛剛進入發展的快車道,又遭遇了白酒行業的“寒冬期”.對于汾酒來說真可謂是一波未平一波又起.

　　從另一方面來說,這又未嘗不是好事.孟子說：“天將降大任于斯人也,必先苦其心志,餓其體膚,勞其筋骨,增益其所不能.”做大事者,必當承受別人不能承受之重,才能有所作為.經過磨難的汾酒集團應該得到更多的榮譽,但前提是在磨難中得到了經驗教訓,并把這些經驗教訓應用到企業的發展當中.

　　2016年即將過去,在這一年里,汾酒集團到底有哪些值得關注的動作呢?這些動作,又折射出了汾酒集團的哪些發展訴求呢?

　　第一封藏大典——傳統文化的傳承延續

　　今年的10月9日,陰歷九月初九,是我國傳統四大節日之一的重陽佳節,在具有“清香鼻祖”之美譽、唯一具名榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章、蟬聯五屆“國家名酒”稱號、被譽為“國宴第一酒”的汾酒所在地山西杏花村隆重舉行了聲勢浩大的首屆“汾酒重陽封藏大典”.

　　汾酒集團為何要在今年舉辦“封藏大典”?“封藏大典”又折射出了汾酒集團的什么發展訴求?

　　“重陽封藏”是中國傳統的酒文化,汾酒集團重磅打造“封藏大典”就是對傳統文化的傳承和延續,是彰顯汾酒高端品質的必要之舉,同時也是汾酒集團從文化主導力向品牌主導力轉型的一大舉措.從文化主導向品牌主導的戰略轉型,是汾酒集團順應新形勢下白酒發展潮流的關鍵所在.

　　第二新品發布——多元發展的完美詮釋

　　重磅打造、隆重推出、驚艷亮相的“玫瑰汾酒·初香1904”女性專用酒絕對可以稱得上是大師之作.這款專門為女性消費者設計的白酒,堪稱汾酒集團的經典杰作.“玫瑰汾酒·初香1904”女性專用酒,她的酒體清澈透明、玫瑰芳香濃郁、口味醇厚怡人,非常適合于女性飲用,她的外觀既有玫瑰的色澤,又如寶石般晶瑩剔透,既展現出女性的外在魅力,又是當代女性堅韌、獨立、自強的性格體現.那么汾酒集團為何要推出女性專用酒呢?

　　當今社會,女性的地位得到不斷提升,關注女性也成為了社會發展的一大趨勢,是一股不可逆的發展潮流.女性的社會影響力越來越大,對社會各方面的作用也在逐步加強,關注女性消費者的需求,也就成為了當下企業的重點.

　　“玫瑰汾酒·初香1904”女性專用酒的誕生,是汾酒集團對中國女性消費者需求關注的結果,是對中國女性消費者社會地位提升的充分認可,更是新時代潮流下對中國女性所產生變革力量的致敬,同時也是汾酒集團拓展發展道路的必然選擇.

　　第三老酒收藏——清香品格的極致彰顯

　　在今年的汾酒“封藏大典”上,一瓶1986年10升裝的汾酒,拍出了229.5萬元的天價,引起了業界的廣泛熱議,同時也反映了汾酒收藏的價值和空間是何其巨大.

　　12月6日,在杏花村舉辦的“老酒收藏研討會”上,白酒專家、收藏界大咖都對汾酒的收藏前景做出了客觀的評估,一直認為作為“中國第一歷史文化名酒”的汾酒,有著不可估量收藏空間和收藏價值,同時也提出未來引領白酒發展的將會向老酒收藏逐漸轉移.

　　汾酒集團緊跟時代發展潮流,積極謀求老酒收藏發展市場,拓展企業發展空間,把汾酒的清香品格提升到一個新的高度.

　　第四汾酒商院——汾清秘技的堅守創新

　　7月27日,汾酒商學院建設啟動以及掛牌儀式在汾酒文化廣場隆重舉行.12月16日,汾酒商學院進行了新一期的開學典禮.汾酒商學院圍繞“中國酒魂”,依托內部培訓體系基礎,整合內外培訓資源,構建了自主的經營管理、專業技術、市場營銷人才的知識培訓體系,以培養專業的釀造人才、營銷人才、管理人才,最終達到推動銷售業績的目的.

　　汾酒商學院的背后,是汾酒6000年的釀造史,1500年的成名史.汾酒從1500年前到現今的發展歷程,不斷變革、創新工藝,形成了卓越的清香型白酒生產工藝,并以開放的心態,將汾酒技術傳播到全國二十多個省、市、自治區,奠定了當今中國白酒產業的基本格局,汾酒的貢獻有目共睹；汾酒歷史綿延6000年而不中斷,放眼中國乃至全球,無任何一個品牌的歷史傳承可與汾酒相比,汾酒以自己的發展、傳承、信仰抒寫了她的堅韌與頑強.

　　當前汾酒正實施的戰略新思維,就是弘揚“中國酒魂”信仰,實行信仰管理,推行信仰營銷.汾酒商學院,正是承載“中國酒魂”信仰營銷的一個載體,將汾酒的中國酒魂信仰,傳播給銷售團隊、經銷商,進而向更多的消費者傳達“中國酒魂”文化訴求,運用信仰的力量進行市場管理與模式創新,把汾酒事業的發展壯大作為共同的責任和堅定的目標,形成開放創新、誠信合作的新型共贏模式.

　　作為清香型白酒領頭羊的汾酒,提出了更加宏大的戰略定位：“清香是國際香型,最符合國際口味的白酒香型.”并且要成為引領清香型白酒強勢崛起的旗艦品牌,因此,汾酒集團打起了國際市場的主意.想要打國際牌,就要先把國內牌打好,因此近幾年的汾酒集團動作不斷,就是要提升汾酒在白酒行業的影響力,在日趨激烈的市場競爭中占據優勢,在白酒行業進入“深度調整期”的大洗牌的博弈中搶得先機.

　　唯傳承者進,唯變革者久,唯創新者強,唯傳承變革創新者勝.汾酒集團數年來的精心運作,成果初現,好評如潮,反響強烈.清香汾酒的強勁起勢,必將勢不可擋！

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